Las campañas de rebajas siguen siendo uno de los grandes motores estacionales de la demanda de embalajes en España. Rajapack, líder europeo en la distribución multicanal de embalajes, suministros y equipamiento, ha registrado durante las dos grandes campañas de rebajas de 2026 un incremento del 9,7% en la demanda de embalajes respecto al mismo periodo de 2025, lo que confirma el buen comportamiento de una campaña especialmente relevante para los sectores del retail y comercio electrónico.
El crecimiento también se ha trasladado al número de operaciones. Los pedidos han aumentado un 6,3%, aunque la demanda de embalaje ha avanzado a un ritmo superior debido a que las empresas están realizando pedidos de mayor tamaño para responder a los picos de actividad comercial.
Las rebajas concentran cerca del 20% de la facturación
La relevancia de estas campañas para la industria del embalaje va más allá de un incremento puntual de pedidos. En el caso de Rajapack, las campañas de rebajas de invierno y verano representan cerca del 20% de la facturación anual, lo que las convierte en dos de los momentos de mayor actividad del ejercicio.
"El balance de las rebajas de este 2026 es muy positivo. Hemos aumentado las ventas respecto al pasado ejercicio y hemos visto, especialmente en la campaña de verano, cómo nuestros clientes necesitan disponer de más soluciones para atender simultáneamente su operativa en tienda física y el incremento de los envíos online”, apunta Bernard de Paauw, CEO de Rajapack España.
Los datos de Rajapack se producen en un escenario favorable para el comercio. Las ventas del retail español aumentaron un 2,4% interanual en junio, coincidiendo con el inicio de las rebajas estivales, según apunta el INE.
Bolsas de papel, cajas postales y sobres lideran el crecimiento
Entre las soluciones que más han incrementado su demanda durante las rebajas destacan las bolsas de papel personalizadas, las cajas postales y los sobres de papel.
Esta evolución refleja el carácter cada vez más omnicanal de las campañas comerciales. Las rebajas han dejado de concentrarse exclusivamente en las tiendas físicas y las grandes marcas adelantan cada vez con mayor frecuencia sus promociones a sus aplicaciones y canales online antes de trasladarlas a los establecimientos.
De hecho, las rebajas de verano ya no arrancan el primer día de julio, ya que las marcas comienzan con grandes descuentos la última semana de junio, una dinámica similar a la campaña de invierno, cuando algunas tiendas activaron primero sus descuentos en aplicaciones y páginas web y posteriormente en sus establecimientos físicos.
Embalajes adaptados a las nuevas necesidades del ecommerce
El aumento de la actividad online durante la campaña de rebajas también está modificando las características del embalaje que demandan las empresas. Uno de los aspectos que cobra especial importancia son las devoluciones, para las que Rajapack ofrece soluciones “ida y vuelta” que permiten al consumidor retornar le producto utilizando el mismo embalaje en el que lo ha recibido.
A esta funcionalidad se suman dos tendencias que se mantienen incluso durante los periodos de máxima demanda: los productos EcoResponsables y la personalización. Los clientes buscan cada vez más soluciones responsables con el medioambiente y, al mismo tiempo, embalajes que permitan hacer visible su marca tanto en el punto de venta como en los pedidos online.
“El embalaje ya no responde únicamente a una necesidad logística. Las empresas buscan soluciones que faciliten los envíos y las devoluciones, pero también que sean EcoResponsables y les permitan trasladar su identidad de marca al consumidor”, resume el director general.