Arte y ocio, hogar, jardinería y mascotas y bebés encabezan el crecimiento de las categorías durante el verano
El comercio electrónico ha mantenido su actividad durante los meses de verano pese al cambio de rutinas asociado a las vacaciones. Los envíos realizados en España a través de la plataforma de Packlink aumentaron un 25,4% en agosto respecto al mismo mes de 2025, reflejando la continuidad de las compras online durante el periodo estival.
Los datos de la compañía muestran, además, una evolución positiva en distintas categorías vinculadas al ocio, el hogar y el consumo de temporada, al tiempo que determinados acontecimientos deportivos han impulsado las compras anticipadas de productos relacionados con estos eventos.
Uno de los ejemplos más destacados es el merchandising deportivo. Según Packlink, el 81,5% de los consumidores españoles adquirió productos de merchandising con más de dos semanas de antelación a la celebración del gran acontecimiento futbolístico del año. Esta pauta evidencia una mayor planificación por parte de los compradores cuando se trata de artículos asociados a acontecimientos concretos, especialmente aquellos cuya demanda puede concentrarse en un periodo determinado.
Esta anticipación también se refleja en el comportamiento de la categoría de deportes. Los envíos aumentaron un 20,6% en julio y un 34,1% en agosto frente a los mismos meses de 2025.
Arte y ocio lidera el crecimiento
Más allá de la actividad vinculada al deporte, el verano ha impulsado especialmente las compras relacionadas con el tiempo libre y las aficiones. La categoría de arte y ocio fue la que registró un mayor crecimiento en agosto, con un incremento del 46,6% en el volumen de envíos respecto al mismo mes del año anterior.
El comportamiento de los consumidores durante estos meses también se trasladó al ámbito doméstico. La categoría de hogar, jardinería y mascotas experimentó un aumento del 44,9% en sus envíos durante agosto, en un periodo en el que los consumidores disponen de más tiempo para actividades relacionadas con el cuidado de la vivienda, el jardín y los animales de compañía.
La moda y el calzado también mantuvieron una evolución positiva, con un crecimiento del 38,8%. Las rebajas de verano, los desplazamientos vacacionales y las necesidades asociadas a los viajes contribuyeron a dinamizar esta categoría.
Por su parte, los productos para bebés incrementaron un 41% sus envíos en agosto en comparación con el mismo mes de 2025, situándose igualmente entre las categorías con mayor crecimiento durante el verano.
Un consumidor online más previsor
La evolución registrada durante los meses estivales pone de manifiesto que el cambio de rutinas no ha reducido la presencia del ecommerce en los hábitos de compra de los españoles. Al contrario, el incremento del volumen de envíos apunta a una utilización cada vez más integrada de los canales online para adquirir productos vinculados tanto a las necesidades cotidianas como al ocio.
El comportamiento ante los grandes acontecimientos deportivos muestra, además, una tendencia hacia la planificación de determinadas compras. La adquisición anticipada de merchandising permite a los consumidores asegurarse de recibir los productos antes de fechas de elevada demanda, mientras que para los operadores de ecommerce esta previsión resulta relevante a la hora de dimensionar inventarios y capacidad logística.
Daniela Arcobasso, Senior Product Director de Packlink, señala que los datos del verano muestran que el comercio online mantiene su peso incluso cuando cambian las rutinas de los consumidores. Según explica, la compañía también detecta una mayor anticipación en las compras vinculadas a ocasiones concretas, una tendencia que considera relevante para que los ecommerce puedan prepararse ante los picos de demanda y responder a las expectativas de entrega de sus clientes.