La crisis económica, las medidas del gobierno contra la misma y, en particular, la subida del IVA revolotearon por el ambiente del congreso Tecnomarketing 2010, celebrado en Madrid.
Entre los asistentes y protagonistas, cabe destacar a Javier Pérez de Leza, consejero delegado de Dinosol Supermercados, que afirmó que en la actual coyuntura “hay algo más allá de la compra barata y el mero precio”, una convicción clave en las estrategias de negocio de la firma con base en Madrid.
Pérez de Leza exhortó a las empresas a que sean más activas que nunca para que 2010 no sea un año tan malo como el anterior. En el caso de Dinosol, según el directivo, se encara el año de forma muy positiva, inmerso en un proceso de remodelación de su tejido comercial con el objetivo de ofrecer al cliente proximidad, marcas líderes y servicio.
En cuanto a la subida del IVA, hubo consenso entre los asistentes sobre la necesidad de repercutir un impuesto que les viene marcado, pues de no hacerlo tendría elevados costes para todos. Pérez de Leza precisó que, para una compañía como la suya, los costes directos sobre su cuenta de explotación pueden alcanzar los cuatro millones, pero para los líderes del sector de la distribución esta cifra puede elevarse hasta los 60-80 millones.
Por su parte, Andreas von der Gathen, socio responsable de la división Bienes de Consumo y Distribución y miembro del comité ejecutivo de Simon-Kucher & Partners, la subida del IVA es todo un reto, pero no una novedad y se ha de interpretar como una oportunidad, pues exigirá innovar en la manera de trasladar la ecuación de valor y precio al consumidor. Asimismo, afirmó que es inevitable repercutir esta subida impositiva pues la opción contraria implicaría importantes pérdidas para las compañías.