El tráfico de visitantes en los centros comerciales de España registra un incremento interanual del +0,7% en diciembre • En Portugal, la afluencia desciende un -1,1% en el mismo periodo, aunque mantiene un balance anual positivo
Los centros comerciales en España cerraron el mes de diciembre con un comportamiento positivo en términos de afluencia. Así lo refleja el último índice mensual elaborado por Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls especializada en soluciones tecnológicas para el sector retail, que sitúa el crecimiento del tráfico de visitantes en un +0,7% respecto a diciembre de 2024.
Este avance registrado en el último mes del año permite que el balance acumulado de los últimos doce meses alcance un incremento del +2,5%, confirmando una evolución favorable de la afluencia a lo largo de 2025. Un dato que refuerza el papel de los centros comerciales como espacios clave de consumo, ocio y encuentro social, especialmente en periodos de alta actividad como la campaña navideña.
El contexto macroeconómico también acompaña este comportamiento. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el indicador adelantado del Índice de Precios de Consumo (IPC) correspondiente al mes de diciembre se sitúa en el 2,9%, lo que supone una décima menos que la cifra registrada en noviembre. Este entorno de mayor estabilidad de precios puede haber favorecido un clima más propicio para el consumo durante las fechas navideñas.
En este sentido, Ezequiel Durán, General Manager de Traffic Insights Iberia en Sensormatic Solutions, explica que “las compras propias de la Navidad, el ambiente festivo que se genera en los centros comerciales y la programación de actividades de ocio dirigidas a toda la familia podrían estar detrás del aumento de la afluencia registrado en diciembre”. Según el directivo, estos factores contribuyen a consolidar a los centros comerciales como destinos integrales que van más allá de la compra y ofrecen experiencias adaptadas a diferentes perfiles de visitantes.
Evolución desigual en la Península Ibérica
El comportamiento no ha sido homogéneo en toda la Península Ibérica. En Portugal, los centros comerciales registraron en diciembre un descenso interanual del -1,1% en la afluencia de visitantes respecto al mismo mes de 2024. A pesar de esta caída puntual, el balance acumulado de los últimos doce meses se mantiene en terreno positivo, con un crecimiento del +0,4%.
Estos datos ponen de manifiesto la existencia de dinámicas diferenciadas entre ambos mercados, influenciadas por factores locales y por la evolución específica del consumo en cada país. No obstante, el acumulado anual positivo tanto en España como en Portugal refleja una cierta resiliencia del sector y su capacidad de adaptación a los cambios en los hábitos de los consumidores.
Con la publicación de este índice mensual, Sensormatic Solutions continúa aportando información clave para que operadores, propietarios y gestores de centros comerciales puedan analizar tendencias, evaluar el impacto de las campañas comerciales y planificar estrategias basadas en datos objetivos sobre el comportamiento del consumidor.