• La marca de belleza y bienestar Rituals anuncia su nueva iniciativa Profit Pledge, una nunca vista en la industria, por la que se compromete a destinar el 10% de los ingresos netos (una cantidad prevista de entre 300 a 400 millones de euros solo en los primeros 10 años) a proyectos que fomentan el bienestar de las personas y el planeta. • Como una de las primeras empresas B CorpTM en el sector de la belleza, Rituals es sinónimo de bienestar personal y sostenible. Con la ambición de convertirse en una marca impulsada por el impacto generado, no solo en los consumidores y el mercado, sino en el bienestar del planeta, Rituals se replanteó cómo mejorar la manera de funcionar como empresa y cómo utilizar el negocio como una fuerza para el bien, asumiendo, así, más responsabilidades y más ambiciosas. • Los proyectos que apoya Rituals incluyen diferentes ámbitos: La reforestación en Colombia con la organización Sacred Forests, la cofundación y patrocinio exclusivo de Super Chill, una fundación dedicada a ayudar a los niños a desarrollar resiliencia mental a través de ejercicios lúdicos, y a seguir y aumentar el trabajo y apoyo con Tiny Miracles en India. Estas iniciativas tienen como objetivo crear un cambio sistémico para mejorar el equilibrio de la sociedad.
La marca de belleza y bienestar Rituals se enorgullece de anunciar su Profit Pledge, una nueva iniciativa en la industria, por la que se compromete a destinar el 10 % de su beneficio neto en proyectos que contribuyen a mejorar el bienestar de las personas y del planeta, logrando un impacto más allá de la empresa y asumiendo un papel pionero en la industria de la belleza.
Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals: "Rituals es una de las marcas de belleza de lujo de más rápido crecimiento del mundo. Reconocemos que el éxito conlleva responsabilidad y queremos hacer más. Si bien somos una de las primeras empresas B CorpTM en la industria de la belleza, sentimos que no es suficiente. Estamos decididos a utilizar nuestra empresa también como una fuerza para el bien. Por eso, siento que aún estamos en el comienzo de este viaje, pero estamos comprometidos y, quién sabe, podríamos inspirar a otros a seguir nuestros pasos".
A partir de 2025, Rituals destinará el 10% de su beneficio neto del año anterior en causas que generen un impacto positivo, como:
- Sacred Forests, organización dedicada a la reforestación de un importante bosque pluvial reconocido por su excepcional valor ecológico, en la Sierra Nevada de Santa Marta en Colombia. "Desafortunadamente, el mundo hoy está desequilibrado y depende de todos nosotros mejorarlo. Nunca olvidaré ese momento en que vi la película de David Attenborough "Una vida en nuestro planeta". Me quedé clavado en el suelo al enfrentarme a la dura realidad", reflexiona Cloosterman. Los bosques tropicales son enormemente importantes en la lucha contra el cambio climático. Lamentablemente, muchos de ellos están siendo deforestados. A través de este proyecto, Rituals patrocina a una comunidad indígena en Colombia que vive en una de las selvas tropicales más importantes del mundo, para ayudar a recuperar sus tierras y proteger su bosque para las generaciones venideras. Juntos tienen la misión de proteger 200.000 hectáreas de tierra y biodiversidad.
- De igual manera, los impactantes datos del informe de UNICEF1 tocaron la fibra sensible de Cloosterman, al revelar que "Más de 166 millones de jóvenes sufren problemas de salud mental, y la ansiedad y la depresión únicamente, representan alrededor del 40% de estos problemas". Esto es algo que toca y enfrenta directamente a los valores fundamentales de Rituals. "Esto toca de lleno nuestro ADN, y por supuesto que queremos hacer algo al respecto, ayudar de una manera real y tangible para lograr un mayor impacto. El futuro de los niños es nuestro futuro, y debemos apoyar el desarrollo de su resiliencia mental". Rituals es cofundadora y patrocinadora de Super Chill, una organización que ha creado una app gratuita que proporciona a los niños y sus cuidadores las herramientas que necesitan para desarrollar su resiliencia mental. La aplicación utiliza ejercicios lúdicos, atención plena, respiración, yoga, entre otros, para enseñar a los niños a identificar y expresar sus emociones, y cómo
mantener una mentalidad positiva y saludable, especialmente en momentos de malestar. El objetivo es llegar a diez millones de niños, apoyando así una futura generación de niños con una actitud sana y positiva. - La marca es orgullosa fundadora y colaboradora de Tiny Miracles desde 2011, facilitando ingresos, atención médica y educación a comunidades en Mumbai (India), y continúa su apoyo a la organización comprometiéndose a aumentar el porcentaje de su presupuesto total de abastecimiento. Un proyecto que logra sacar del ciclo de la pobreza a las comunidades a las que ayuda.
"Queremos contribuir a la mejora del panorama general actual, asumiendo una responsabilidad como empresa y estamos aprendiendo a hacerlo mejor cada día. La cultura de empresa que hemos creado pasa por no perder nunca nuestro espíritu emprendedor, ese que nos obliga a actuar no porque otros nos lo digan, sino porque creemos en hacer lo correcto", concluye Cloosterman.
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1Los datos indican que, en el mundo, más de 166 millones de adultos jóvenes padecen problemas de salud mental.; [UNICEF] |