Tesco ha visto por fin realizado su gran sueño americano, con la puesta en marcha de sus primeras tiendas en Estados Unidos, concretamente en el estado de California.
La compañía británica aterriza en el país del Tío Sam con la apertura de seis Fresh & Easy en las localidades de Los Angeles, Anaheim, Arcadia, Hemet, West Covina y Upland.
La firma ha anunciado la apertura próxima de otros 122 establecimientos en el sur de California, Phoenix y Las Vegas.
Una de las notas destacadas de este desembarco es el procedimiento por vía orgánica, algo que nunca había hecho Tesco a la hora de expansionarse a nivel internacional. La empresa siempre utilizó la fórmula de la adquisición para pasear su nombre por el mundo. Hay que recordar que la multinacional está presente en Polonia, República Checa, Eslovaquia, Irlanda, Tailandia, Hungría, Corea del Sur, Malasia, Japón, Turquía y China, además de Estados Unidos.
Con respecto al formato de tienda puesto en marcha en el mercado estadounidense, el rótulo escogido es Fresh & Easy. Las notas destacadas del centro son la apuesta por el producto fresco, un local de en torno a 900 m2 de sala de venta (menor que la media de los comercios en Estados Unidos, que suelen ser grandes superficies) y se trata de un supermercado de proximidad, lo que supone para el cliente una compra rápida y fácil.
Otro de los aspectos a señalar es la localización de las tiendas y el público al que se dirigen. En concreto, Tesco ha optado por hacer llegar su cadena de supermercados a todos los públicos y consumidores, en tanto se instalarán centros en barrios o calles tan lujosas y chic como Hollywood Boulevard, así como en lugares tan problemáticos como Compton, uno de los ghettos por excelencia de Los Angeles.