La cadena lanzará desde el 14 de agosto una campaña en 30 países europeos en la que los personajes de la franquicia aparecerán exclusivamente en productos de marca propia que cumplen los criterios nutricionales de la OMS y los requisitos adicionales de Lidl.
Lidl refuerza su estrategia de alimentación consciente con una nueva colaboración con La Patrulla Canina®, mediante la que busca acercar opciones más saludables a las familias y fomentar mejores hábitos alimentarios entre los más pequeños. La iniciativa arrancará este viernes 14 de agosto y se desarrollará durante diez semanas en España y otros 29 países europeos.
La campaña supone la primera incorporación de una franquicia infantil global a productos de alimentación de marca propia Lidl que cumplen los criterios nutricionales establecidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS), además de los requisitos adicionales definidos por la propia cadena.
La compañía utilizará la imagen de personajes como Ryder, Chase y los cachorros de La Patrulla Canina® para acompañar una selección de productos de alimentación de marca propia, así como frutas y verduras frescas. El objetivo es hacer más atractivas para los niños determinadas opciones de la cesta de la compra, al tiempo que se ofrece a las familias una propuesta ajustada a unos criterios nutricionales previamente definidos.
La colaboración se integra en una política que Lidl viene desarrollando desde hace años. Desde 2023, la compañía no realiza publicidad dirigida al público infantil de productos de marca propia que no cumplan los criterios nutricionales establecidos. A partir de agosto de 2026, además, los productos de alimentación infantil de marca propia solo se comercializarán si cumplen tanto los criterios de la OMS como los requisitos internos de Lidl.
La compañía señala que esta política tendrá excepciones limitadas para determinadas promociones estacionales, como Navidad, Semana Santa y Halloween.
La iniciativa se enmarca en la estrategia internacional de RSC “Alimentación Consciente”, que Lidl desarrolla con horizonte 2030 y que toma como referencia la Dieta Planetaria Saludable, un modelo que combina criterios de salud y sostenibilidad.
Según los datos de la OMS citados por Lidl, el 25% de la población infantil en Europa presenta sobrepeso, una realidad ante la que la cadena plantea el acceso a productos asequibles y una comunicación dirigida a facilitar las decisiones de compra de las familias.
La campaña coincide con el estreno en cines de La Patrulla Canina: la Dino Película®, de Paramount Pictures, y se articula como una colaboración internacional entre Lidl y Paramount Products & Experiences.
Durante las diez semanas de duración de la iniciativa, los personajes de la franquicia estarán presentes en productos de alimentación de marca propia y en la comunicación de frutas y verduras frescas en los establecimientos de la compañía.
El responsable de Quality & Sustainability de Lidl Stiftung & Co. KG, Stefan Haensel, destaca que la compañía pretende utilizar fórmulas “divertidas y lúdicas” para facilitar que las familias incorporen opciones más saludables a su cesta de la compra.
Por su parte, el responsable de Trade & Promotion de Lidl Stiftung & Co. KG, Massimo Tortora, señala que la alianza permite aprovechar el atractivo de una de las franquicias infantiles más populares para convertir la compra y la alimentación consciente en una experiencia compartida entre pequeños y mayores.
La iniciativa se suma a la estrategia de crecimiento y posicionamiento de Lidl en el mercado español. La compañía cuenta actualmente con unas 730 tiendas y 14 plataformas logísticas, además de una plantilla de más de 20.000 trabajadores.
En el ámbito del aprovisionamiento, Lidl trabaja con alrededor de 860 proveedores nacionales, a los que compra productos por un valor superior a 7.900 millones de euros anuales, más de la mitad de los cuales se destinan a la exportación.
La compañía, integrada en el Grupo Schwarz, mantiene así una estrategia que combina expansión de su red comercial, desarrollo de proveedores nacionales y nuevas iniciativas vinculadas a la alimentación, la sostenibilidad y los hábitos de consumo.