Carrefour ha estrenado en Movistar Plus ‘Bienvenido al Club’, su primera serie de ficción ambientada en el universo de sus hipermercados. La producción, desarrollada junto a TBS para la plataforma audiovisual, está compuesta por seis episodios de ocho minutos y cuenta con la participación conjunta de doce marcas de fabricante proveedoras de la compañía.
El proyecto supone un paso más en la estrategia de Carrefour para desarrollar fórmulas de comunicación y generación de contenido propio alejadas de los formatos publicitarios tradicionales. En este caso, la compañía ha recurrido a la ficción y la comedia para situar uno de sus hipermercados como escenario principal de la historia.
La serie sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que descubre, entre los pasillos, promociones y empleados del establecimiento, un particular universo de personajes y situaciones. La trama gira además en torno a la búsqueda del socio número 12 millones de El Club Carrefour, después de que la compañía haya alcanzado recientemente los 11 millones de socios.
Participación de doce marcas
‘Bienvenido al Club’ reúne en una misma producción a Carrefour y doce marcas de gran consumo: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
La iniciativa plantea una nueva vía de colaboración entre la distribución y sus proveedores de gran consumo, integrando las marcas participantes dentro de un contenido de entretenimiento en lugar de recurrir a formatos publicitarios convencionales.
La producción ha sido desarrollada por TBS, que ha trabajado con Carrefour en la creación de una ficción con identidad propia y personajes vinculados al entorno del hipermercado. El proyecto se ha presentado esta semana en Espacio Movistar, en Madrid, con la asistencia de representantes de Carrefour, las marcas participantes, Movistar Plus y el equipo creativo de la serie.
La iniciativa se enmarca asimismo en la estrategia de Movistar Plus de desarrollar proyectos de co-creación de contenidos junto a las marcas, con el objetivo de generar nuevas fórmulas de conexión con sus audiencias.
‘Bienvenido al Club’ ya está disponible para todos los clientes de Movistar Plus y supone para Carrefour una nueva incursión en el ámbito del entretenimiento de marca, utilizando uno de sus principales activos —su red de hipermercados y la relación con sus socios— como eje de una producción audiovisual.