• La marca recupera una de las canciones más reconocibles del verano bajo el título “El verano sabe mejor”, una nueva versión pensada para acompañar los planes compartidos de la temporada.
Cornetto da la bienvenida al verano con el lanzamiento de una nueva interpretación de Verano Azul, el conocido tema de Juan Magán que marcó a toda una generación y que ahora regresa con una producción renovada para volver a convertirse en banda sonora de la temporada.
Con esta activación, Cornetto refuerza su vínculo con la música y con esos momentos espontáneos que definen el verano: planes con amigos, tardes al aire libre, escapadas, festivales, playa, piscina y esos pequeños momentos de disfrute en los que un helado se convierte en parte del plan. La iniciativa forma parte de la campaña de verano de la marca, que este año quiere conectar con los consumidores desde un territorio emocional, fresco y muy reconocible: la canción del verano.
La elección de Verano Azul responde a la voluntad de Cornetto de recuperar un tema con un fuerte componente nostálgico y actualizarlo para una nueva generación. La versión remasterizada mantiene la esencia del éxito original de Juan Magán, pero con una producción renovada y pensada para sonar en los momentos más icónicos de la temporada, desde redes sociales hasta planes de ocio, fiestas y encuentros de verano.
“Cornetto siempre ha estado muy ligado al verano, a la música y a los momentos compartidos. Con esta versión remasterizada de Verano Azul queríamos recuperar una canción muy reconocible y volver a ponerla en el centro de los planes de verano, conectando con quienes ya la conocen y también con quienes la descubrirán ahora”, señala Javier Gutiérrez, director de Marketing de The Magnum Ice Cream Company en España.
Esta acción se integra dentro de la campaña de Cornetto para este verano, que busca reforzar el papel del helado como una opción irresistible en momentos de snack y disfrute. A través de una combinación de activaciones en medios, digital, redes sociales y acciones vinculadas al territorio musical, la marca quiere acompañar al consumidor durante toda la temporada y estar presente en los momentos en los que más apetece algo refrescante, dulce y fácil de disfrutar.
En paralelo, Cornetto mantiene activa desde enero una promoción especial en el reverso de las tapas de los helados adheridos a la promoción, disponibles en el canal fuera del hogar, con premios vinculados a la música y al disfrute, entre ellos un viaje a Italia. A través de esta iniciativa, la marca invita a los consumidores a participar de una forma sencilla y directa, conectando el momento de consumo con experiencias pensadas para vivir y compartir el verano.
La campaña se apoyará también en contenidos sociales y en activaciones pensadas para amplificar la conversación en torno a la música, el verano y los planes compartidos. Entre ellas, Cornetto impulsará las One Hit Parties, fiestas improvisadas que convierten momentos cotidianos en momentos extraordinarias al ritmo de “El verano sabe mejor”, y que contarán además con la participación de Juan Magán en una de estas celebraciones. Con ello, Cornetto continúa construyendo un territorio propio en torno al disfrute, acercándose a nuevas generaciones a través de códigos culturales actuales sin perder su conexión con los clásicos del verano.
El proyecto surge de la colaboración entre Cornetto, HAVAS Play y CRed. HAVAS Play ha sido la agencia responsable de la estrategia, ideación y ejecución de la campaña, mientras que CRed ha liderado la estrategia de influencia, gestión y coordinación con Juan Magán y los diferentes talents que forman parte de la iniciativa y apoyan su amplificación, ampliando su narrativa. Esta colaboración ha permitido desarrollar una propuesta que conecta música, entretenimiento y experiencias de marca para acompañar a los consumidores durante todo el verano.