Starbucks y MilfShakes, del influencer Nil Ojeda, lanzan una activación en Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid que invita a la Generación Z a cambiar el scroll por experiencias presenciales a través de partidas de ajedrez frente a jugadores expertos. · Bajo el concepto Play to Lose. It's part of the game, Starbucks pone en valor sus tiendas como espacios de conexión humana donde el café y el juego de mesa se convierten en una excusa para compartir tiempo, construir comunidad y disfrutar de experiencias reales fuera de lo digital. · La iniciativa culmina con un exclusivo drop de 30 ajedreces, diseñados y fabricados íntegramente en España con piezas personalizadas y maletín de piel, que no podrán comprarse: solo podrán conseguirse venciendo al profesional en tienda.
Ganar ya no es lo único importante. En una generación acostumbrada a la comparación constante, cada vez ganan más terreno las experiencias que invitan a disfrutar del proceso y conectar fuera de la pantalla. De hecho, según recientes estudios*2, el 58% de la Gen Z muestra interés por nuevas formas de socializar en persona (clubes de lectura, grupos de running o clases), incluso el 52% afirma que su deseo de desconectar de lo digital es especialmente fuerte.
En este contexto, Starbucks presenta una nueva propuesta que invita a recuperar algo tan sencillo como compartir tiempo con otras personas. De la mano de MilfShakes, la marca impulsada por el influencer Nil Ojeda, la compañía lanza una activación que recorrerá seis ciudades españolas y que subraya sus tiendas como espacios de conexión humana alrededor de una taza de café y un tablero de ajedrez, un juego que está conquistando a una nueva generación y que hoy representa la oportunidad de parar y compartir tiempo también fuera de las pantallas.
Así, bajo el concepto Play to Lose. It's part of the game, la iniciativa nace como una invitación a desconectar de esa presión constante por rendir y reivindica una nueva forma de disfrutar del ocio: menos centrada en la presión por ganar y más conectada con el valor de participar, compartir y vivir el momento. Una idea especialmente relevante para una generación acostumbrada a compartir cada logro, compararse constantemente y perseguir siempre una mejor versión de sí misma. Frente a ello, la colaboración propone algo mucho más sencillo: disfrutar del camino sin la necesidad de obtener siempre una recompensa, aceptando que no todo puede lograrse. Y no pasa nada.
Del scroll al encuentro
La activación* arrancará en Barcelona (miércoles 24 de junio) y continuará en Valencia (jueves 25 de junio), Zaragoza (viernes 26 de junio), A Coruña (miércoles 1 de julio), Sevilla (jueves 2 de julio) y pondrá su broche de oro en Madrid (viernes 3 de julio).
En cada una de estas ciudades, entre las 14:00 y las 21:00 horas, tres jugadores expertos —los “hombres de rojo”, figura de referencia de MilfShakes— convertirán las tiendas en un auténtico “tablero en vivo”, donde se enfrentarán a los consumidores en partidas de ajedrez de máximo 15 minutos. Para participar, será necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda, ya que con ello los clientes recibirán la ficha roja que les dará acceso a la cola de juego y, por ende, a enfrentarse a uno de los profesionales. Una propuesta que convierte las tiendas Starbucks en puntos de encuentro donde detenerse, compartir tiempo y disfrutar de una experiencia diferente.
Y pensando en aquellos que quieran perfeccionar sus jugadas antes de intentar vencer al Hombre de Rojo, podrán hacerlo accediendo al minijuego diseñado para la ocasión en milfshakes.es
EL DROP: un ajedrez exclusivo que no se puede comprar
La colaboración culmina con uno de los elementos más codiciados: un ajedrez Starbucks x MilfShakes concebido como una pieza de coleccionista de edición limitada, con tan solo 30 unidades en todo el mundo. Más que un tablero, se trata de un objeto de diseño que fusiona los universos creativos de ambas marcas a través de piezas personalizadas inspiradas en el universo visual de ambas, incluyendo elementos icónicos como la sirena y el oso barista de Starbucks o el reconocido Milfo, seña de identidad de MilfShakes.
Diseñado y fabricado íntegramente en España, incorpora acabados premium, colores representativos de ambas marcas y un exclusivo maletín de piel con logos grabados, convirtiéndose en el símbolo tangible de una experiencia única.
Pero lo que hace realmente especial a este drop es que no se compra con dinero. Los únicos afortunados que podrán hacerse con esta pieza de coleccionista serán aquellos capaces de vencer a uno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda. Porque, a veces, la mejor recompensa no está solo en ganar una partida, sino en disfrutar todo lo que ocurre alrededor de ella.
Y precisamente ahí reside parte de su atractivo: en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas habituales recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable. It’s part of the game.
El tercer lugar: un espacio para que las cosas sucedan
Desde sus orígenes, Starbucks ha concebido sus tiendas como el tercer lugar: un espacio a caballo entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse, conectar con uno mismo, conversar y sentirse parte de una comunidad.
Esta activación nace precisamente de esa filosofía. Y es que, en un contexto marcado por la hiperconectividad, la Generación Z está recuperando formas de ocio más presenciales y compartidas: desde los juegos de mesa hasta los clubes de lectura o las experiencias que priorizan la conexión humana frente al consumo constante de pantallas.
Así, ambas marcas se dan la mano para ofrecer una experiencia que pone en valor el tiempo compartido, la conversación y el disfrute del proceso, independientemente del resultado final. Con ello, Starbucks reafirma el papel de sus tiendas como espacios de encuentro donde el café se convierte en la excusa para conectar, compartir aficiones y vivir experiencias únicas. Que comience la partida.
*Tiendas y fechas de activación: De 14h a 21h de la tarde en Barcelona (24 de junio en Passeig de Gràcia, 103); Valencia (25 de junio en Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45); Zaragoza (26 de junio en Calle del Coso, 15); A Coruña (1 de julio en Rúa Nova, 2); Sevilla (2 de julio en Avenida de la Constitución, 36) y Madrid (3 de julio en Calle de Goya, 73).
*2 Estudio Generative Realities aquí