• La nueva marca de suplementación natural de Uriach apuesta por una campaña que desafía los estereotipos asociados a la menopausia y sitúa el bienestar femenino en el centro de la conversación cultural
Woments, la nueva marca de suplementación natural de Uriach especializada en el bienestar durante la menopausia, lanza su primera campaña de marca con una propuesta que busca alejarse de los códigos tradicionales con los que históricamente se ha representado esta etapa de la vida.
La campaña se despliega a través de diferentes piezas audiovisuales difundidas en canales digitales y redes sociales bajo el lema "Mi vida, mis reglas", una declaración que reivindica la libertad de las mujeres para vivir la menopausia en sus propios términos. A través de paisajes abiertos, ritmos pausados y una belleza natural y sin artificios, las distintas piezas representan un Mediterráneo contemporáneo entendido no solo como un lugar, sino como un estado vital de bienestar, libertad y disfrute consciente. Las protagonistas encarnan una visión positiva y realista de esta etapa, alejándose de los estereotipos que tradicionalmente la han vinculado exclusivamente al envejecimiento o a la pérdida de calidad de vida.
Con este lanzamiento, Woments busca conectar con una generación de mujeres que sigue tomando decisiones, marcando sus propias prioridades y disfrutando plenamente de cada etapa de su vida, al tiempo que presenta una gama de suplementación natural diseñada para responder a algunas de las necesidades más habituales asociadas a la menopausia, como el descanso, la energía, el equilibrio emocional o el cuidado de la piel y el cabello.
"La menopausia sigue estando poco representada en la comunicación de las marcas pese a formar parte de la vida de millones de mujeres. Con Woments queremos contribuir a construir una conversación más cercana, positiva y basada en el conocimiento, poniendo el foco en el bienestar y en una forma de vivir esta etapa desde la libertad y la autenticidad", explica Rosa Raventós, directora de Innovación de Consumer Healthcare de Woments.
Desarrollada junto a la nutricionista especializada en salud femenina y embajadora de la marca, Marta Marcè y el equipo de innovación de la marca, la gama Woments forma parte de la apuesta de Uriach por impulsar soluciones de autocuidado orientadas a las necesidades específicas del bienestar femenino.
En España, cerca de 5 millones de mujeres de entre 45 y 55 años atraviesan la menopausia. En un contexto de creciente interés por la salud femenina y el autocuidado, Woments entra en una categoría en expansión con una propuesta que combina suplementación natural, divulgación y una comunicación alineada con las nuevas demandas de las consumidoras.
La campaña creativa ha sido desarrollada por Sherpa con el objetivo de amplificar el mensaje de la marca y conectar con las mujeres desde una narrativa cercana, inspiradora y contemporánea.