La inquietud laboral y el miedo al paro y la percepción de precios altos en los alimentos son dos invitados no deseados en la Navidad que se avecina. Bajo el influjo de ambos elementos, la campaña navideña se presenta bajo parámetros parecidos a los vistos en 2008, año en el que comenzó la crisis. En concreto, la mesura y la cabeza en el gasto van a ser la nota predominante, según el estudio de IRI “Las Estrategias del Comprador en la Navidad de 2009”.
Con respecto al gasto en alimentación, el 67% de los españoles tiene previsto gastarse lo mismo que el año pasado, mientras que el 28% gastará menos que en 2008. La media de gasto en España apenas superará los 300 euros. Esta contención, tal y como afirman los encuestados, se debe a la inquietud laboral y a la percepción de que los precios de los alimentos son altos.
Para controlar el gasto a la hora de hacer la compra para Navidad el 55% llevará consigo una lista, mientras que el 50% echará mano de las promociones. Asimismo, se anticipan las compras como medida de ahorro y cada vez más españoles empiezan con ello en noviembre, un 34% concretamente frente al 22% del año anterior.
Asimismo, otra forma cada vez más extendida de alargar el presupuesto pasa por la compra de productos de marca del distribuidor (MDD). El 59% tiene pensado comprar productos de MDD en alguna ocasión, mientras que el 31% se valdrá de ellos siempre que le sea posible. El 10% restante, es decir, sólo uno de cada diez, renuncia a adquirir productos de marca propia.
En cuanto al lugar de compra, los hipermercados y supermercados son los puntos de venta preferidos para hacer las compras navideñas, con un 69% y 67%, respectivamente. Asimismo, los españoles continuarán celebrando las Navidades en el hogar y con la familia, tal y como manifiesta el 78% de los encuestados, dejando de lado la posibilidad de salir fuera e, incluso, de viajar.
