Según un estudio de la consultora Nielsen, en el primer semestre de 2009 los hogares españoles han reducido en un 3,1% el número de visitas para comprar y en un 2,3% el gasto medio por hogar, siempre comparado con el mismo periodo del año anterior.
Según este estudio, los hogares que muestran una mayor estabilidad en sus compras son aquellos que tienen hijos adultos (Older Kids at Home) y las parejas adultas sin hijos cuya ama de casa tiene más de 45 años (Older Couples). Estos hogares se caracterizan por unos hábitos de compra más consolidados y con mayor estabilidad económica, lo que justifica su baja propensión al cambio.
Por otro lado, los jóvenes que viven solos (Young Singles) o en pareja (Young Couples), así como aquellos que tienen un niño de una edad máxima de 5 años (Young Families) son los hogares que han reducido de forma más destacada sus visitas a los establecimientos y también su gasto medio. En cuanto a los hogares unipersonales con un ama de casa de edad superior a los 44 años (Mature Singles) y las familias con niños adolescentes (Established Families) han registrado en los primeros seis meses de 2009 una menor frecuencia en la compra, pero no así su gasto final. El último grupo familiar analizado por Nielsen son los hogares con hijos de entre 6 y 12 años (Maturing Families), que están reduciendo su gasto con un menor ticket, pero mantienen su número de visitas a los establecimientos.
En vista de estos resultados, Nielsen apunta la necesidad de atraer a los hogares más jóvenes, puesto que son los que muestran una relación más clara entre menos visitas y menos gasto. Para ello, José Luis García Fuentes, director general de Nielsen destaca que “es necesario planificar acciones comerciales que oincidan con sus intereses. Esto no es fácil en el entrono actual, pero si duda es posible”.