El crecimiento en el número de hogares extranjeros, cifrado en un 11% en el último año según datos oficiales, ha permitido que su gasto en alimentación y droguería haya aumentado un 7,3% en el año móvil agosto 2008-septiembre 2009, según el estudio realizado por TNS Worldpanel.
El gasto total ascendió a 3.396 euros anuales, aún lejos, no obstante, de la media nacional que se sitúa en 4.044 euros.
De esta forma, los hogares extranjeros se convierten en uno de los colectivos más atractivos para fabricantes y distribuidores, junto con singles, parejas jóvenes sin hijos y séniors, según se apunta desde la consultora. Así, el 9,1% del gasto en valor de alimentación y droguería corresponde ya a los hogares con inmigrantes.
Una de las características de la población inmigrante en nuestro país a la hora de hacer la compra es que acude con menos frecuencia a los establecimientos, pues un hogar extranjero dedica 77 días al año, frente a los 84 del total de hogares. El ticket por visita también es inferior, en tanto los extranjeros se dejan 44,2 euros por compra, mientras que la media nacional se sitúa en 48,2 euros.
En cuanto al lugar de compra preferido por los inmigrantes para hacer la compra, el supermercado es la primera opción para el 40,1%, seguido por el hipermercado con el 21,6%. Hay que destacar que las grandes superficies cuentan con una mayor aceptación entre los hogares extranjeros que el total de hogares en España, que registra un 16,2%.
Con respecto a la cesta de la compra, la marca del distribuidor (MDD) es una opción muy utilizada por los hogares extranjeros, un 38,1% del valor, casi cuatro puntos por encima del porcentaje registrado por el total de hogares. Sin embargo, este dato no implica que los hogares con inmigrantes desdeñen primeras marcas. Así, el 38,7% de los hogares extranjeros adquiere marcas de los principales fabricantes, baremos muy parecidos a los del total de hogares (39,2%). Otra de las diferencias en la cesta de la compra de los inmigrantes es que adquieren menos producto fresco con un 44,2%, cuando la media nacional es del 51,5%.