En la antesala de la Navidad y en plena crisis, las expectativas no son muy halagüeñas. El gasto total estimado por hogar para las fiestas navideñas que se avecinan será un 19,2% inferior al registrado en 2008, esto es, 735 euros frente a los 910 euros precedentes, según el Estudio de Consumo Navideño realizado por la consultora Deloitte.
La crisis, el desempleo, la inseguridad del empleo a futuro, la pérdida de poder adquisitivo, etc., marcarán una Navidad donde se optará por la contención y la mesura. Un consumidor racional para una época, la navideña, que se ha caracterizado tradicionalmente por comprar más con el corazón que con la cabeza. Todo esto significa, según apunta el estudio, que la crisis ha conllevado una serie de cambios estructurales en el consumidor. De hecho, el 65% de los encuestados afirma que una vez que se haya salido de la crisis, mantendrá su nivel de consumo actual, mientras que el 15% incluso lo reducirá. El 20% restante volverá a baremos anteriores cuando la situación económica era positiva.
En cuanto al reparto del gasto, que como se ha mencionado anteriormente se ha estimado en 735 euros, los regalos acapararán el 56,4% (415 euros), mientras que la alimentación supondrá el 29,2% (215 euros) y las salidas el 14,3% (105 euros). La evolución muestra cambios profundos en las tendencias del consumidor, de tal manera que el gasto en alimentación será un 41,4% menor que en 2008, fruto de la deflación. Este margen de mayor gasto que ofrece la bajada de precios de los alimentos es trasladada a los regalos, que crecen un 16,2% respecto a 2008. Los gastos también se benefician de la escasa propensión del consumidor a las salidas estas fiestas, con un 43,5% menos de gasto que en 2008.
El lugar preferido para comprar los alimentos para esta Navidad será el hipermercado, pues un 61% declara que acudirá a este tipo de establecimiento. El supermercado le sigue con el 17%, mientras que las tiendas de descuento registran un 6%. La relación calidad/precio será el factor predominante en el consumidor estas fiestas con un 80%, mientras que la variedad del surtido será un aspecto a tener en cuenta por el 59% de los encuestados.
Ese factor precio tiene también su eco en una mayor predisposición a comprar productos de marca del distribuidor (MDD). El 31% de los españoles comprará esta Navidad más productos de MDD, mientras que sólo un 8% reducirá su consumo durante este periodo. El 49% se mantendrá en los mismo niveles que el año pasado.
Otra de las tendencias es la de realizar las compras fuera del periodo navideño, o, al menos, es lo que afirman 6 de cada 10 españoles. La razón principal será la de encontrar un mejor precio, algo que está en la mente del 33% de los encuestados. Todo ello previa realización de un presupuesto, pues el 42% manifiesta controlar el gasto navideño de esta manera y un 13%, aunque no suele hacerlo, este año sí lo elaborará.
