La cadena de descuento DIA, perteneciente a Grupo Carrefour, cumple 30 años. Para celebrar dicha efeméride, la compañía ha desarrollado una campaña de promociones con precios muy competitivos que se desarrollará durante todo el mes de noviembre. Las referencias incluidas en la iniciativa corresponden tanto a productos de marca de fabricante como de distribuidor y afectará a los productos más demandados por los clientes, entre 300 y 350 referencias.
La campaña se desarrollará en dos fases. La primera tendrá lugar entre los días 4 y 17 de noviembre, mientras que la segunda lo hará entre los días 18 y 30 de dicho mes. Se trata de la misma campaña, pero se cambiarán los productos ofertados entre una y otra.
Con esta campaña, DIA quiere celebrar 30 años y pretende conmemorar esa efeméride echando una mano al cliente en un momento complicado fruto de la crisis actual. Así, como ejemplo, se va a ofertar una segunda unidad al 70%, de tal manera que un segundo bote de espárragos pasaría a costar 40 céntimos. Además, al ser en noviembre, servirá como ayuda para realizar compras en un momento importante del año, las vísperas de Navidad.
Otra de las novedades de DIA para celebrar tres décadas en nuestro país será la puesta en marcha de una nueva web, en la que se hará visible toda la apuesta de la cadena en su aniversario.
Currás: “Los precios de DIA en los últimos 3 meses han bajado un 5,5% de media”
El director general de Grupo DIA, Ricardo Currás, hizo especial hincapié en que la cadena es la que tiene mejor imagen en cuanto a precio en España. Para ello añadió el dato de que “los precios de DIA en los últimos tres meses han bajado de media un 5,5%”. No obstante, Currás quiso desmarcarse de cualquier guerra de precios. Según el directivo, que otros operadores bajen los precios no sugiere una respuesta por parte de DIA.
Lo cierto es que 2009 está siendo un curso deflacionista, con caídas del 4-5%, y el máximo dirigente del grupo de descuento aseguró que esta tendencia va a continuar. Sin embargo, según su apreciación, a lo largo del próximo año, ya sea durante el primer o segundo semestre, la situación irá mejorando poco a poco y, en lo que respecta a la industria alimentaria, “se ha visto ya lo peor”.
En la parte correspondiente a DIA, Ricardo Currás afirmó que la compañía “mantendrá ventas este año” y están creciendo tanto en cuota de mercado como en número de visitas, en ambos casos entre el 3 y el 4%. Además, el distribuidor concluirá el año con 70-80 aperturas, cifra que se eleva hasta los 400 establecimientos si se incluyen las reformas y reconversiones. Hay que recordar que el distribuidor está inmerso en un plan de reforma y modernización del portafolio a través de las enseñas DIA Market y DIA Maxi. Las previsiones del operador contemplan finalizar el proceso en 2012. El dirigente cifró en un 30% el incremento de ventas de una tienda reformada al concepto DIA Market con respecto al anterior modelo.
Asimismo, el director general del grupo hizo hincapié en su apuesta por la franquicia y, en este sentido, avanzó que se desarrollará el concepto DIA Market en la franquicia, algo que, de hecho, ya está ocurriendo a día de hoy, aunque se trata de casos puntuales. En la actualidad, la franquicia representa el 15% de la facturación de DIA.
Otra de las novedades que está introduciendo DIA es la venta de pescado fresco en libreservicio en sus establecimientos. En la actualidad, alrededor de 60 centros cuentan con esta sección, principalmente en Madrid y Barcelona.
En cuanto a las bolsas de plástico, Ricardo Currás señaló que seguirán las recomendaciones y el calendario marcado por la Administración. La compañía está estudiando en estos momentos cuál es la mejor opción entre los distintos tipos de bolsas alternativas a las de plástico.
Por otra parte, Ricardo Currás tuvo también palabras para la expansión del grupo a nivel internacional, en tanto cabe recordar que el operador está presente en ocho países. El dirigente afirmó que este año ha sido muy “prolífico” en cuanto a aperturas, sobre todo en China, Brasil y Turquía. Asimismo, Currás aseguró que el test de DIA en Francia continúa a buen ritmo y se prevé alcanzar las 40 tiendas con esta enseña en el país vecino antes de fin de año.
Además, Currás acompañó con una buena sonrisa sus palabras referentes a posibles compras del grupo y, por ende, extensión a otros países. El dirigente señaló que están estudiando varias posibilidades en distintos mercados internacionales, pero sin entrar en más detalles.