Si la compra de Galerías Primero proporcionó a El Árbol la copa más frondosa, ahora es el turno de fortalecer las raíces. El año 2010 se presenta como un punto de inflexión en el grupo vallisoletano, que ha procedido a introducir numerosos cambios en su modelo de tienda, en su imagen y en su política comercial.
Tras un curso 2009 marcado por la adquisición de Galerías Primero, la firma dirigida por Juan Pascual afronta nuevos horizontes con un tejido comercial aun si cabe más extenso y una facturación que roza los 1.000 millones de euros.
En palabras de Juan Pascual, “El Árbol ha crecido de forma significativa con la adquisición de Galerías Primero, que nos ha situado en una posición destacada en el sector de la distribución en España. Este crecimiento nos abre nuevas posibilidades, pero también debemos ser más exigentes nosotros mismos. Por eso, hemos dado un paso hacia delante y en 2010 iniciamos una nueva etapa, con cambios importantísimos en cuestiones clave como la funcionalidad de nuestros supermercados, una imagen sencilla y moderna y una política comercial acorde a las necesidades de nuestros clientes, con los mejores precios del sector”.
En cuanto al nuevo concepto de supermercado, se ha desarrollado una nueva distribución de secciones, mobiliario, iluminación y exposición de producto. Las secciones de producto fresco, es decir, panadería, frutería, pescadería, charcutería y carnicería, ganan en protagonismo. El ambiente general es moderno y transmite comodidad y calidez al cliente, a la vez que proporciona una agradable experiencia de compra.
Por su parte, la nueva imagen de marca El Árbol es moderna, amigable, con colores identificadores verde y fucsia que transmiten frescura y precio.
La nueva política comercial concentra sus esfuerzos en que el cliente obtenga el máximo beneficio, con una propuesta de compra que les permita obtener un “ahorro super” y que incluye los precios más competitivos del mercado. Así, los clientes de El Árbol podrán adquirir 500 artículos a precio mínimo con hasta un 20% de descuento al utilizar su tarjeta Superclub. También se premiará la fidelidad con un sistema de puntos que generan vales de ahorro en euros y vales de ahorro personalizados. A todo ello, hay que añadir un extenso programa de promociones durante todo 2010, con ofertas de productos por temas y quincenas y complemento semanal.
La red de negocio de Grupo El Árbol alcanza en la actualidad los 460 puntos de venta, de los cuales 428 son supermercados y 32 son cash & carry. La superficie comercial minorista asciende a 305.487 metros cuadrados, mientras que la mayorista se sitúa en 36.637 metros cuadrados.
La compañía adquirió los 81 supermercados de Galerías Primero a mediados de 2009, aunque posteriormente procedió al cierre de cinco de los centros. Además, el supermercado Galerías Primero ubicado en Soria, el único operativo en esa provincia que tenía el operador aragonés, se reconvirtió a la enseña El Árbol.
A su vez, El Árbol reactivó la expansión de la cadena Galerías Primero, con la apertura de un establecimiento este mes de diciembre en Zaragoza capital, domiciliado en la calle Torrenueva, núm. 2, con 730 metros cuadrados de sala de venta (ver DQ 418).
Asimismo, la expansión de la enseña El Árbol continuó a buen ritmo durante 2009, tal y como ha venido haciendo en años precedentes. De esta manera, la compañía vallisoletana adquirió siete centros a Dinosol Supermercados, ubicados en Badajoz capital (3), Ávila (3) y Segovia. Una segunda operación tuvo como protagonista al operador castellanoleonés Alimentación Castillo de Arévalo, a quien compró tres supermercados en Arévalo (Ávila), Peñaranda de Bracamonte (Salamanca) y Medina del Campo (Valladolid). Las otras dos aperturas tuvieron lugar en los municipios de Talarrubias (Badajoz) y Salamanca capital.
En cuanto al negocio mayorista, Grupo El Árbol trasladó su cash Max Descuento en Salamanca a las nuevas instalaciones de Mercasalamanca, situadas en la Ctra. Salamanca-Vitigudino Km 1.1