Europa saborea los Aceites de Oliva
Más de 25 millones de personas de nuestro público objetivo han visto la campaña destinada a aumentar el consumo de aceite de oliva, promover hábitos de consumo entre los más jóvenes, e incorporar nuevos consumidores.
En total, el primer año del Programa de Promoción de los Aceites de Oliva ha llegado a: 13.600.000 en España; 4.449.000 en Reino Unido; 6.138.000 en Francia; 767.920 en Bélgica y 518.700 en Holanda.
En palabras de Pedro Barato, Presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español: “Durante este primer ejercicio del Programa de Promoción se ha estimulado el consumo en mercados estratégicos para el crecimiento y desarrollo del sector (…) Gracias a esta iniciativa, que cuenta con el respaldo de la UE y del Gobierno español, continuaremos promoviendo los aceites de oliva durante los próximos dos años con el objetivo de que nuestro oro líquido llegue cada día a más consumidores dentro y fuera de nuestras fronteras”.En España llmos al corazón de todo nuestro público.
Emitimos 1.489 pases repartidos entre el spot de campaña y otras acciones como menciones,microespacios, patrocinios, etc.
La campaña, dirigida a jóvenes de entre 20 y 40 años, fue vista por 10.574.500 personas una media de 6 veces por cada uno de ellos.
Por otro lado, 13.618.700 amas de casa, responsables de compra del hogar vieron la campaña una media de 11 veces por persona.
Con 56 inserciones publicadas en revistas prácticas, femeninas y dominicales conseguimos que 7.934.700 amas de casa, responsables de compra del hogar vieran la campaña una media de 4,7 veces por persona.
De nuestro público objetivo, 5.668.500 jóvenes de 20 a 40 años vieron la campaña en revistas. Cada uno de ellos la vio una media de 4 veces.
Durante mayo, junio y julio se realizó un Tour promocional de 45 días que recorrió 9 ciudades del centro y del sur de la península -Madrid, Sevilla, Cáceres, Badajoz, Toledo, Cádiz, Málaga, Almería y Murcia-. Basándonos en el eje de campaña, se animaba a descubrir las rutas del corazón de la dieta mediterránea. Para ello se ofreció la posibilidad de participar en el sorteo de un viaje por dichas rutas y se repartió diverso material promocional hasta un total de 20.00 globos, 10.000 sets de salvamanteles y 20.000 lápices.
Todo ello, junto al sorteo del viaje y a la creación de un microsite en internet consiguió que 52.834 personas se interesaran y se inscribieran dejándonos sus datos.
Además, con la inserción de la página de publicidad en diarios gratuitos y en la revista PRONTO, también conseguimos llegar a 3.431.700 amas de casa, responsables de compra del hogar y a 2.032.900 jóvenes de entre 20 y 40 años.
Se logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 842 apariciones en medios de comunicación. Además conseguimos que se publicaran 25 entrevistas con periodistas y prescriptores. Con estas acciones hemos multiplicado por 64 la inversión realizada, en términos de valor publicitario y por 212 en términos de valor informativo.
En el Reino Unido la campaña contó con 42 inserciones publicadas en revistas prácticas y femeninas. Así conseguimos que fuera vista hasta 6 veces de media por 4.449.000 personas de nuestro público objetivo.
Con las apariciones en revistas digitales hemos llegado a 6.460.000 de internautas.
Realizamos un tour promocional que recorrió las principales ciudades del Reino Unido -Londres, Brighton, Porsmouth, Bristol y Cardiff-. En dicho Tour se realizaron demostraciones y degustaciones de deliciosos platos elaborados con aceite de oliva a cargo de un Chef.
Además se sorteó un viaje para dos personas a España y se entregó diferente material promocional. Con todas esas acciones se consiguió que 40.183 personas participaran en el sorteo y 60.000 visitaran el área del tour promocional.
Se logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 223 apariciones en medios de comunicación. Esto ha llevado a multiplicar por 3 la inversión realizada en términos de valor publicitario y por 9.9 en términos de valor informativo.
Para la campaña en Francia realizamos 36 inserciones en revistas prácticas y femeninas. De esta forma conseguimos que vieran los anuncios 6.137.431 jóvenes de 20 a 40 años. Tanto unos como otros han visto la campaña una media de 6 veces por persona. Por otro lado, gracias a la campaña en internet captamos la atención de 8.713.965 internautas.
Al igual que en el Reino Unido, realizamos un tour promocional que recorrió las principales ciudades de Francia -París, Rennes, Nantes, Lille y Calais-. Como en aquel también se realizaron demostraciones y degustaciones de deliciosos platos elaborados con aceite de oliva a cargo de un Chef. También sorteamos un viaje para dos personas a España y se entregó diferente material promocional.
Para centralizar todas las acciones se creó un microsite en internet en el que poder seguir la campaña y apuntarse para el sorteo. Con todas esas acciones se consiguió que 46.943 personas participaran en el sorteo y 66.000 visitaran el área del tour promocional.
La labor del gabinete de prensa logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 34 apariciones en medios de comunicación. Con estas acciones se ha conseguido multiplicar por 1.14 la inversión realizada en términos de valor publicitario y por 3.77 en términos de valor informativo.
Bélgica y Holanda usaron el mismo eje de campaña que Francia. Para alcanzar nuestros objetivos realizamos 33 inserciones en revistas prácticas y femeninas, consiguiendo que nos vieran 767.920 personas de nuestro público objetivo. Cada una de esas personas vio la campaña una media de 4,8 veces.
Las apariciones en internet consiguieron que 2.039.500 personas también vieran la campaña.
La campaña en Holanda también se centró exclusivamente en prensa tradicional y digital. Realizamos 27 inserciones publicadas en revistas prácticas y femeninas. De esa manera conseguimos que nos vieran 518.700 personas de nuestro público objetivo. Cada una de esas personas nos vio una media de 3,2 veces.
En internet los números también superaron las expectativas al conseguir llegar a 2.411.718 personas.