‘Por la mañana café, para la Previa Desperados’ se despliega en mupis y más de 200 caras del circuito del Metro de Madrid, con visibilidad especial en el intercambiador de la estación de Sol y salida del estadio Metropolitano, para celebrar el nuevo momento social de la GenZ La Previa ya no es la antesala, es todo un fenómeno entre los jóvenes españoles: “un 74% la considera como un plan en sí mismo”
Este junio, Madrid está viviendo uno de esos momentos que transforman el pulso de una ciudad, impulsada por una misma energía, las ganas de vivir momentos auténticos y de compartir música.
En este contexto, Desperados lanza "Por la mañana café, para la previa Desperados’ una campaña que pone en valor uno de los fenómenos sociales más relevantes entre los jóvenes españoles: La Previa. La marca estará presente en el circuito de mupis digitales de la red de Metro, con especial presencia en Sol, así como en puntos neurálgicos de movilidad de Madrid y zonas clave de acceso a grandes espacios de ocio, conectando así con una ciudad que durante junio se convertirá en el epicentro de la música.
Asimismo, Desperados ha activado una estrategia de colaboración con acciones especiales con Uber y Spotify, desarrollando experiencias vinculadas a la música y a las previas como nuevos momentos de consumo de la Gen Z. En Uber, la marca estará presente en los trayectos hacia y desde los conciertos, con creatividades bajo el concepto “Go with the vibe” y acceso a listas de reproducción personalizadas para acompañar el momento de la previa. En paralelo, Spotify activará una planificación específica con audios, vídeo display y segmentación a audiencias afines a la música latina y urbana, conectando directamente con el territorio cultural de la campaña.
Esta presencia se complementa con un evento en la capital con creadores de contenido donde se lleva a la vida la campaña y activaciones en punto de venta a nivel nacional, tanto en hostelería como en hipermercados y supermercados y tiendas de convenience. En hostelería, la marca activará materiales de visibilidad y kits de consumo en ubicaciones clave de Madrid y Barcelona —incluyendo módulos de compra, Branding de punto de venta y elementos de branding para consumidor— con el objetivo de maximizar la presencia durante el periodo de campaña e incrementar la venta. En paralelo, en el canal alimentación, Desperados reforzará su visibilidad mediante materiales de PLV, y activaciones específicas en más de 600 puntos de venta, impulsando la rotación de producto y su asociación directa con el momento de la previa.
Con esta acción, Desperados vuelve a reivindicar su papel como una de las marcas más conectadas con la cultura y las nuevas formas de ocio de la Generación Z. Porque antes de que empiece cualquier gran plan, existe un momento que ya tiene entidad propia: ese encuentro previo donde se reúne el grupo, se comparte música, se dejan llevar de forma más espontánea y comienza realmente la experiencia.
"La Previa es mucho más que la antesala. Es el momento en el que se construye la conexión entre amigos y donde arranca la energía que después acompaña al resto del plan. Con esta campaña queremos celebrar precisamente ese instante y hacerlo en un mes en el que Madrid se convierte en el epicentro de música", señala Lourdes Díaz de la Hera, responsable de Desperados en HEINEKEN España.
LA PREVIA YA NO ES LA ANTESALA
La campaña se apoya además en el estudio realizado recientemente por Desperados sobre los nuevos hábitos de ocio de los jóvenes españoles, el primero centrado específicamente en analizar el fenómeno de La Previa. Según la investigación, el 74% de los jóvenes de entre 21 y 30 años considera que la previa es ya un plan en sí mismo y no únicamente el paso previo.
El estudio también revela que este momento responde a una búsqueda de experiencias más auténticas y presenciales: el 72% valora poder verse cara a cara con sus amigos, el 70% asegura que conecta más con la gente durante la previa y el 63% reconoce utilizar menos el móvil.
Además, la previa se consolida como una forma de ocio más social y responsable. Un 62% de los encuestados afirma preferir este tipo de encuentros frente a otras formas de consumo y el 81% asegura consumir cerveza durante este momento. Con ‘Por la mañana café, para la previa Desperados, la marca de HEINEKEN España traslada esta realidad social al espacio urbano y convierte Madrid en el escenario perfecto para celebrar el ritual que mejor representa a una generación que ha redefinido la forma de reunirse, conectar y disfrutar.