La organización Interprofesional está desarrollando una campaña promocional para la mejora de la imagen y la comunicación de la industria atunera española. Su fin es comunicar su carácter de industria responsable a nivel tanto extractivo, como transformador y comercializador.
Hoy 24 de Septiembre a las 12:00 h. se reunirá en la sede de ANFACO‐CECOPESCA en Vigo, la Asamblea General de INTERATUN, con el fin de analizar diferentes aspectos que afectan a la competitividad de la industria atunera española, a nivel tanto de flota atunera congeladora como de industria conservera y transformadora de atún.
Uno de los temas que se debatirán es el de los primeros resultados de la “Campaña promocional para la mejora de la imagen y la comunicación de la industria atunera española” que INTERATUN está desarrollando durante el 2010 con la cofinanciación del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, y cuyo fin es, en base a la realización de un primer diagnóstico de la imagen actual de la industria atunera española, realizar recomendaciones estratégicas para su mejora y potenciación mediante actividades de comunicación y promoción desarrolladas a través de la creación de un Gabinete de Comunicación de INTERATUN.
El objetivo principal de esta iniciativa es promocionar y comunicar los atributos de la industria atunera española en cuanto a industria responsable a nivel tanto extractivo, como transformador y comercializador, generando una percepción y reputación positiva acerca de su responsabilidad social corporativa tanto entre los medios de comunicación como en cuanto a su relación con los distintos grupos de interés con los que se interrelaciona.
Los objetivos específicos son:
• Comunicar y divulgar a través de los medios de comunicación la imagen real de la industria atunera española, poniendo de manifiesto como esta industria, a nivel extractivo y transformador, cumple con todo tipo de normativas y exigencias a nivel nacional, comunitario, con las recomendaciones de las diferentes ORPs….ect., en cuanto a aspectos higiénico‐sanitarios, laborales, de gestión y respeto por los recursos atuneros, medioambientales, de seguridad marítima y seguridad en el trabajo, etc., para en comunicar y crear mediante esta Campaña Promocional una imagen de notoriedad publica acerca de su responsabilidad social corporativa.
• Se trata en definitiva de comunicar los valores y atributos que aporta la industria atunera española, en cuanto a flota e industria conservera, a fin de dar a conocer su verdadera imagen, y gestionar que este mensaje llegue correctamente comunicado a los medios de comunicación, a las administraciones, a las ONGs medioambientalistas y a los consumidores, máxime cuando los competidores de la industria española, localizados fundamentalmente en el sudeste asiático no respetan estas normativas y por el contrario sus productos se consumen crecientemente y sin traba alguna en mercados de la UE tradicionalmente sensibles al respeto por los aspectos medioambientales, laborales…..y los demás aspectos anteriormente referidos, generándose de esta forma una competencia desleal en el mercado de la UE.
Esta labor es desarrollada mediante el trabajo del Gabinete de Comunicación de INTERATUN, el cual es el verdadero portavoz de la organización interprofesional para comunicar y promocionar la imagen de la industria atunera.
Previamente a esta labor se ha realizado un diagnóstico para identificar los desfases entre la realidad de la industria atunera española percibida por los grupos de interés que interactúan con el sector, la realidad declarada por la propia industria atunera española y la realidad de su actuación, como punto de partida en el que se encuentra la industria a fin de basar las actuaciones de comunicación y promoción en la identificación de los aspectos de la industria atunera a potenciar a nivel de promoción y comunicación y las principales áreas de mejora internas, realizándose una serie de recomendaciones estratégicas sobre el plan de actuación, el tipo de comunicación y promoción de la imagen del sector a desarrollar.
INTERATUN
La Organización Interprofesional del Atún – INTERATUN es la primera organización interprofesional constituida y reconocida formalmente por el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino en el ámbito del sector pesquero.
Engloba a los armadores de buques atuneros y a la industria transformadora y comercializadora de atún, estando representadas en ella las organizaciones ANABAC‐OPTUC y OPAGAC por la parte armadora, y ANFACO y FEICOPESCA por parte de la industria de transformación y comercialización.
Desde que INTERATUN inició su actividad en el 2001, esta organización interprofesional ha aunado los esfuerzos de la flota atunera congeladora y la industria transformadora y comercializadora de atún para la defensa de intereses sectoriales comunes ante las diferentes administraciones, en función de los acuerdos alcanzados por su Asamblea General.
En cuanto a la financiación de la organización interprofesional, cada una de las organizaciones miembro de INTERATUN aportan financiación proporcionalmente a su representatividad, con el fin de poder desarrollar el Plan de Trabajo anual de la interprofesión.
Esta financiación se destina fundamentalmente a financiar sus gastos de funcionamiento, los cuales asume al 100% INTERATUN, y a cofinanciar las actividades promocionales y los estudios que INTERATUN viene desarrollando, contando para ello con el apoyo de las ayudas que el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino le viene concediendo desde su creación hasta la actualidad.