·Budweiser ha creado un reality show en el que 32 seguidores del fútbol de los 32 equipos que compiten en el Mundial de Sudáfrica 2010 vivirán bajo el mismo techo durante 30 días
·Los concursantes ya se han desplazado a una localización secreta de Ciudad del Cabo donde se encuentra la casa en la que convivirán
El sueño de cualquier fanático del fútbol sería desplazarse a Sudáfrica y seguir de cerca todos los partidos del Mundial 2010, aunque quizás ese sueño se convertiría en una pesadilla si tuviese que compartir sofá con seguidores de sus equipos rivales. Esta experiencia es la que ha puesto en marcha la marca de cerveza Budweiser, patrocinador oficial de la Copa del Mundo FIFA 2010 de Sudáfrica, creando un reality show online, en el que 32 hinchas de los 32 países que participan en la competición vivirán durante un mes bajo un mismo techo, el de la Bud House. Allí comerán juntos, dormirán juntos y, lo más importante, verán juntos el campeonato.
Diversas cámaras filmarán durante treinta días la vida de los 32 concursantes de este reality show, para editar un episodio diario que se emitirá online a través de la página web www.budunited.com y del canal deportivo ESPN Deportes. Además, los internautas que quieran seguir de cerca la evolución de Bud House y animar a los concursantes podrán hacerlo en las redes sociales Twitter y Facebook. Según Clara De Angeli, Marketing Manager Europe de AB InBev International, “Budweiser ha querido dar un paso más en su tradicional patrocinio del Mundial y por ello ha creado algo con lo que los fans puedan compartir su pasión por el fútbol con personas de todo el mundo, disfrutando de una nueva y emocionante experiencia online”.
Las reglas del concurso: 32 participantes y un solo gol
La Bud House, situada en una localización secreta de Ciudad del Cabo, en el sur este de Sudáfrica, dispone de un salón común donde los concursantes verán los partidos juntos, además de una sala de juegos, de diversos bares de Budweiser y de habitaciones privadas para cuatro personas, que se ocuparán agrupándose del mismo modo que los equipos en las primeras clasificatorias del campeonato. La suerte de cada participante en la casa estará directamente vinculada a los resultados que obtenga el país al que represente: si su equipo pierde, también lo hará el concursante.
El ganador de Bud House, el mayor reality show online de la historia, tendrá el honor de entregar el Trofeo Oficial “Budweiser Man of the Match” al mejor jugador de la Final de la Copa del Mundo.
La interacción de los internautas
A pesar de que las reglas del juego determinan que el ganador de Bud House sea el representante del equipo vencedor del Mundial, no todo está decidido en este concurso, puesto que los internautas que sigan el reality show en la web www.budunited.com o en Facebook podrán acceder a la sección “You Decide”, votar por sus candidato preferido y decidir con su apoyo qué premios o castigos recibirá cada uno de ellos. Los premios serán variopintos: desde actividades en grupo en las que podrán conocer la cultura del país, hasta excursiones al aire libre, paseos en caballo o sesiones de buceo con tiburones, entre muchas otras iniciativas. Todas ellas con el fomento del espíritu deportivo que se vive en el fútbol como denominador común.
La concursante de España
Desde principios de junio, la web oficial de Bud House (www.budunited.com) está revelando la identidad de cada uno de los 32 representantes elegidos por los productores del programa. Tras un reñido casting en el que incondicionales del fútbol de todo el mundo enviaron vídeos para dar fe de su alto nivel de fanatismo hacia su selección, Budweiser decidió quiénes debían representar a su país. En el caso de España, la aspirante que logró la plaza fue Amanda, una chica de Málaga de 28 años que adora el fútbol y que siente una verdadera devoción por la selección de Del Bosque. “El fútbol es fantástico, me apasiona la capacidad que tiene este deporte de reunir a millones de personas para defender una misma causa”, asegura la concursante.
La representante de España, que compartirá habitación con los concursantes de Suiza, Honduras y Chile (en la foto), cree que la convivencia en la Bud House no será nada conflictiva, porque “todos los que estamos ahí tenemos una pasión en común, el fútbol es un idioma que se habla en todo el mundo”. Amanda se formó en la Escuela Internacional y a los 12 años fue a estudiar a Inglaterra, donde ha vivido mucho tiempo. Esta joven andaluza, cuya profesión de consultora comercial y de marketing la ha llevado a recorrer mundo, se siente privilegiada por representar a su país y por vivir esta experiencia, en la que no sólo podrá conocer la cultura y las costumbres de Sudáfrica, sino que verá cómo se cuece el campeonato de fútbol más importante del mundo. Además, confía en que España se lleve el Mundial. “Somos de los favoritos, tenemos un equipo estupendo y un técnico extraordinario”.
El spot “Wave” y las acciones de soporte en Internet
Otra de las iniciativas que la marca de cerveza oficial del Mundial de Sudáfrica 2010 ha puesto en marcha para promocionar su patrocinio ha sido la campaña publicitaria “Wave”. Se trata de un spot, del que se han hecho versiones de 10 y 20 segundos, que se emite desde el pasado 6 de junio en diversos canales nacionales de televisión. La pieza discurre en un campo de fútbol abarrotado en el que los asistentes sostienen cartulinas con las que forman la imagen de una botella gigante de Budweiser. En el lado opuesto de las gradas el público dibuja con sus pancartas un vaso de también enormes dimensiones, que se va llenando de cerveza para ser vaciado, segundos después, por los sedientos seguidores. Una sonora deglución y la celebración conjunta del placer que ocasiona un buen trago ponen fin al anuncio.
El plan de campaña contempla también acciones en Internet, donde se ha creado la página web www.soylaola.com, en la que el usuario podrá protagonizar el spot, haciendo que su foto aparezca en el mosaico que forma el público del estadio. El sistema generará la versión del anuncio personalizada para que los internautas puedan compartir el vídeo con sus amigos de Facebook y Twitter. Asimismo, al inicio del Mundial, Budweiser pondrá en marcha una campaña de banners en medios online estratégicos para la marca, donde anunciará su patrocinio. 
