Además Danone, según la 2ª oleada del Estudio KAR 2009 elaborado por IPSOS, es la empresa del sector de la alimentación con mayor sensibilidad medioambiental y con una estrategia corporativa más fuerte y clara Nestlé, Ferrero Rocher, Grupo Leche Pascual y Puleva completan los primeros puestos en los rankings de empresas mejor gestionadas y con mejores relaciones con los medios de comunicación El estudio KAR permite tener una opinión comparada de periodistas, analistas financieros, políticos, académicos y directivos empresariales sobre la situación de la economía española y sus principales empresas
IPSOS, primera compañía de investigación de mercado basada en encuesta de España, y tercera a nivel mundial, que trabaja para identificar las conductas, actitudes y opiniones, tanto de población general como de los líderes de opinión más relevantes del sector público y del ámbito empresarial, ha presentado los resultados de la 2ª oleada del Estudio KAR 2009 en el que Danone, por primera vez, lidera el sector de la alimentación en todos los ámbitos del estudio: más valorada por los periodistas españoles, más reconocida por su sensibilidad medioambiental y con una estrategia corporativa más potente y clara.
El estudio KAR permite conocer la opinión de los periodistas sobre las empresas más destacadas del panorama empresarial español, que tras Danone han señalado a Nestlé y Ferrero Rocher como las empresas de alimentación más valoradas. En cuarta y quinta posición de este ranking aparecen las primeras empresas de capital español como son Grupo Leche Pascual y Puleva.
Danone, también es reconocida por el 10% de los periodistas encuestados como la empresa con mayor sensibilidad medioambiental o responsabilidad social corporativa. De nuevo, le sigue en el ranking Nestlé (7%), Grupo Leche Pascual (6%) y Puleva (4%), mientras que Unilever y Ferrero Rocher sólo son elegidas por el 1% de los periodistas.
Una situación similar se manifiesta al preguntar por cuál de las compañías del sector de la alimentación tiene una estrategia corporativa más potente y clara. En este caso Danone (16%), Nestlé (3%) repiten posición y comparten podio, junto con Kraft Foods (3%), que es en la única categoría en la es elegida por los periodistas como una de las cinco primeras compañías. También, Grupo Leche Pascual, Puleva y Ferrero Rocher (1%) completan la clasificación de compañías con mejor estrategia corporativa.
Todo esto demuestra, para Jorge Díaz- Cardiel, Director Corporativo de IPSOS Public Affairs, “el buen momento que atraviesa el sector de la alimentación en España no sólo a nivel empresarial sino que, también, el sector de la alimentario cuenta con empresas enormemente sensibilizadas con la Reputación Corporativa y la Responsabilidad Social. Cada una a su manera, definen y aplican programas de gran éxito y reconocimiento: Danone, Nestlé, Ferrero Rocher, Grupo Leche Pascual o Puleva son muy buenos ejemplos de esta situación, aunque, con claras diferencias en sus políticas y en sus estrategias. Todas igual de válidas y con modelos, tanto de gestión como de RSC podrían ser objeto de estudio e, incluso imitadas en otros sectores económicos”.
En cuanto a las relaciones del sector con los medios de comunicación, los periodistas encuestados sitúan de nuevo a Danone como la empresa que mejores relaciones mantiene con la prensa, seguida de Nestlé, Puleva y Grupo Leche Pascual. Una relación que la coloca también como líder del ranking de empresas de alimentación con una estrategia fuerte y clara con los medios de comunicación, seguida por Nestlé, Grupo Leche Pascual y Unilever.
El Estudio KAR pulsa la situación económica y mide la Reputación Corporativa de las principales empresas del país y su RSC. Como en ediciones anteriores, esta nueva oleada del Estudio KAR ha contado con la participación de analistas, políticos, académicos, líderes empresariales y periodistas de medios de comunicación, todos ellos han manifestado tener conocimiento informativo suficiente para responder al cuestionario. En total, 250 personas han respondido a la encuesta de IPSOS en esta ocasión.
Para más información, www.ipsos.com
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