Milner, la marca de quesos saludables con más notoriedad entre los consumidores
Un año después de su lanzamiento dirigido al área test de Catalunya, Milner ha conseguido situarse en un 12% de la cuota de quesos saludables. Así mismo, el producto se encuentra presente en los principales supermercados e hipermercados catalanes, según AC Nielsen cuenta con un 63% de distribución ponderada.
El mercado de los quesos saludables representa en Catalunya un 5% y sigue creciendo, concretamente un 40% cada año, muy por encima de su alza en España, que alcanza el 20% en su totalidad. Con estos datos, se evidencia que la marca Milner está impulsando este crecimiento dentro de su categoría.
Respecto al nivel de reconocimiento de marca, Milner se sitúa como la tercera marca del mercado de quesos y la primera dentro de su segmento de quesos saludables, con una notoriedad del 40%.
Estos excelentes resultados son fruto del excelente trabajo realizado por el equipo de Milner, liderado por Ramiro Shaw, máximo responsable de la unidad de negocio en España. Así como de las acertadas acciones de comunicación realizadas a lo largo de este año desde que la marca fue lanzada al mercado catalán con el objetivo de testar la respuesta del mercado español. Milner ha orientado su campaña de comunicación principalmente hacia la publicidad televisiva consiguiendo más de un 5.000 grp, además de una amplia campaña en revistas, radio y prensa.
Una de las acciones de promoción destacables es la distribución de más de 500.000 muestras de queso, entregadas a potenciales consumidores en diferentes puntos de venta, centros comerciales y acciones en la calle. Buen ejemplo de ello es, sin duda, la última campaña de sampling + ruleta, con entrega de muestras dentro del centro comercial y del propio hipermercado.
Sobre Royal FrieslandCampina
Royal FrieslandCampina es una multinacional que produce y comercializa productos e ingredientes lácteos naturales, nutritivos y de alta calidad. Sabor, salud, conveniencia y confianza son las características clave. Basado en datos del 2007, la facturación anual de FrieslandCampina ascenderá a 9,1 billones de euros. La compañía empleará a 22.000 personas y cuenta con cerca de 100 centros de producción y ventas en 25 países diferentes.