Milner, la marca líder europea en la categoría de quesos saludables, está llevando a cabo una importante campaña del queso Milner en la provincia de Barcelona. En total, a lo largo de cinco fines de semana, se distribuirán cerca de 2.000 regalos y 200.000 muestras de producto, lo que suponen 3.000 kilos de queso, a los visitantes de nueve centros comerciales.
La campaña se desarrolla en los centros comerciales de Diagonal Mar, la Maquinista, Barnasud, L’Illa, La Farga, Les Glòries, Mataró Park, Montigalà y Baricentro, hasta el 28 de marzo. Consiste en la entrega de muestras envasadas individualmente para degustar el producto y la posibilidad de participar en un juego de la ruleta con regalo asegurado para aquellas personas que hayan adquirido el producto y presenten comprobante de compra. Entre los premios destacan bonos para más de 100 centros de Spa, un lunch pack Valira o camisetas con la frase “estoy como un queso” prensadas a modo de rueda de queso.
Estas acciones, que están teniendo muy buena aceptación, se enmarcan en la campaña de Milner para agradecer la confianza de sus clientes, ampliar el conocimiento del producto entre los consumidores y celebrar el gran éxito de su entrada en el mercado catalán. La campaña viene apoyada mediante anuncios televisivos en el canal autonómico de Catalunya con su ya notorio eslogan “+ SABOR – GRASA”, que recuerda que cuidarse manteniendo una dieta sana no es sinónimo de renunciar al sabor. La campaña la ha desarrollado e implantado Entropy y la imagen gráfica es de Tandem/DDB, agencia de Milner.
Milner, que se implantó en el mercado catalán a principios de 2008, cuenta actualmente con el 11% de cuota de mercado en queso saludable en esta comunidad. Por el momento, está disponible en su versión de semicurado y en cuatro formatos: lonchas y cuñas para libre servicio y rueda y barra para el mostrador de charcutería. La compañía planea incorporar a la gama de Milner para el lanzamiento nacional, prevista para finales de año, el Milner curado en formato de lonchas y cuña para libre servicio y rueda para mostrador de charcutería.
Milner es el producto estrella de la cooperativa láctea holandesa Royal FrieslandCampina en su gama de quesos saludables y la marca líder europea en esta categoría, por su bajo contenido en materia grasa. Es un producto de excepcional calidad que ofrece un alto nivel de sabor y cremosidad, con menos del 40% de materia grasa. Este hecho lo ha convertido en líder de categoría en los países donde está presente, con cuotas de mercado superiores al 50% en mercados tan dispares como Holanda y Grecia.
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Royal FrieslandCampina es una multinacional que produce y comercializa productos e ingredientes lácteos naturales, nutritivos y de alta calidad. Sabor, salud, conveniencia y confianza son las características clave. Basado en datos del 2007, la facturación anual de FrieslandCampina ascenderá a 9,1 billones de euros. La compañía empleará a 22.000 personas y cuenta con cerca de 100 centros de producción y ventas en 25 países diferentes.
FrieslandCampina organiza sus actividades en base a una estructura integrada por cuatro áreas de negocio: Productos de consumo Europa Occidental, Productos de consumo Internacional, Queso y mantequilla e Ingredientes. El rango de productos consiste en leche, leche en polvo y leche concentrada, bebidas lácteas, yogures, postres, nata, comida para bebés, queso, mantequilla e ingredientes. Sus marcas más importantes son Campina, Chocomel, Completa, Dutch Lady, Frisian Flag, Foremost, Friesche Vlag, Betagen, Fristi, Vifit, Landliebe, Milli, Mona, Optimel, Optiwell, Puddis, Pöttyös, Fruttis, NoyNoy, Peak, Rainbow, Yazoo, Frico, Milner, Buttergold, Valess, Debic, DMV, Kievit, Domo, Creamy Creation, Nutrifeed, Appelsientje, DubbelFrisss y CoolBest. El negocio se basa en un modelo cooperativo. Los 17.000 granjeros miembros de Zuivelcoöperatie FrieslandCampina son los propietarios y distribuidores de la leche.
