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DIRCOM Y PERIODISTA: UNA RELACIÓN ENTRE PROFESIONALES
ATRIUM Media lanza un nuevo blog para Periodistas y Directores de Comunicación
Al día 26 de febrero de 2009
El Director de Comunicación (DIRCOM) de cualquier compañía o institución pública suele tener, en un gran porcentaje, una trayectoria profesional como periodista en varios medios. De hecho, es una de las salidas más naturales, tanto para los periodistas famosos, como para los periodistas no famosos. Esta realidad beneficia el imprescindible vínculo de comunicación entre DIRCOM y periodista en todas las especialidades: Periódicos Genéricos, Diarios Económicos, Revistas profesionales, Radio, Televisión, Internet, Blogs y Redes Sociales.
El DIRCOM debe conocer así el funcionamiento interno de cada medio de comunicación, sus horarios, los materiales a entregar a cada uno, el lenguaje, incluso si debe llamar telefónicamente en un momento dado y con quién tiene que hablar. A un canal de televisión no le interesa recibir una fotografía de 300 píxeles por pulgada. O una radio no puede leerse una nota de prensa de 5 folios, porque no tiene tiempo si quiere elaborar una crónica de 30 segundos para el próximo boletín informativo.
Las fronteras
Un DIRCOM, con pasado periodista, conoce qué decir, cómo y cuándo a un periodista en cualquier medio de comunicación. Un DIRCOM, sin pasado periodista, tiene grandes posibilidades de provocar confusión y cerrar más puertas que abrirlas. Es fundamental e imprescindible conocer y empatizar entre ambos profesionales. El DIRCOM tiene, entre sus competencias, crear opinión favorable y vigilar el prestigio corporativo de su empresa. El periodista debe informar y si son hechos en primicia o en exclusiva, mucho mejor. Lo que nunca hará un periodista es ser la correa de transmisión del DIRCOM, porque entonces se convertiría en un comercial. Las revistas profesionales o sectoriales son los únicos medios donde las fronteras están más difuminadas, lamentablemente. Esto se analizará en un próximo post. El resto de medios está formado por periodistas que cada día deben “vender” sus informaciones y que son las ideales para abrir el periódico, el informativo de radio o televisión.
Es decir, el DIRCOM, o en su Jefe de Prensa, están al servicio del periodista, y nunca al revés. El periodista está al servicio de su empresa, su filosofía e intereses. El que trabaja en el diario El País sabe, o debería de saber, el enfoque del grupo empresarial que hay detrás. Lo mismo para el que trabaja en TV3 o la Cadena Cope. El DIRCOM también sabrá a su vez qué mensajes son más “vendibles” a unos medios de comunicación, que a otros. En definitiva, si la relación entre el DIRCOM y el periodista, es entre profesionales, no habrá problemas. Cada uno sabrá a qué atenerse en cada momento.