Droguería y limpieza, alimentación seca y perfumería e higiene son las categorías que más usan este método
La distribución de vales ‘Instant on pack’, aquellos que van adheridos al envase del producto en el punto de venta, continúa creciendo en España. Esta opción de marketing promocional, que permite al consumidor beneficiarse de un descuento directo al realizar la compra del producto, se consolida como una de las herramientas preferidas por los fabricantes de productos de gran consumo de cara a promocionar e impulsar las ventas de sus artículos, según Valassis, compañía líder en la gestión de promociones basadas en cupones descuento.
Según datos de Valassis, los vales descuento ’Instant on pack’ experimentaron un crecimiento del 8,11% en el primer trimestre de 2011 en relación con el mismo periodo del año anterior. Las categorías de producto que más utilizan este método de distribución han sido droguería y limpieza, alimentación seca y perfumería e higiene, mientras que las que más han crecido han sido, por su parte, las de bebidas, con un 90,9%, perfumería e higiene, con un 67,05% y la droguería y limpieza, con un 51,6%, según Valassis.
La principal ventaja de los vales ‘Instant on pack’ reside en que se pueden canjear por el propio producto en el acto mismo de la compra, es decir, que no hace falta esperar a la siguiente compra para beneficiarse del descuento. Al ser distribuidos de esta manera, los vales ‘Instant on pack’ son los más canjeados por los consumidores, ya que su uso es muy sencillo y directo. Además cumplen con objetivos como el aumento de ventas, una mayor rotación del producto en el punto de venta y generan la prueba del producto.
De acuerdo con Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes confían de manera creciente en las promociones con vales ‘Instant on pack’ por su efectividad. El consumidor recibe un descuento inmediato en su compra y eso le ayuda a inclinar la balanza hacia un producto de calidad que está incentivado con una reducción de precio. Hoy en día, el consumidor apuesta claramente por productos a buen precio, y de calidad contrastada: las que ofrecen las primeras marcas”.
Acerca de Valassis
Valassis es una compañía estadounidense que distribuye un tercio de los vales descuento que se redimen a escala mundial y que ingresa anualmente más de 1.600 millones de euros. Trabaja para 96 de los 100 primeros anunciantes a escala mundial y tiene como clientes a Procter & Gamble, Unilever, Walmart o Pizza Hut, entre otros 1.000 para los que ha desarrollado más de 8.000 acciones. Cuenta con una plantilla de más de 7.000 empleados y está presente también en España, Reino Unido, Canadá, México, Alemania, Italia y Bélgica.
La filial española de Valassis opera en el mercado español desde el año 1974, ofreciendo servicios de canje o redención de vales descuento en el ámbito del gran consumo, y trabaja para clientes de renombre internacional como Danone, Henkel, Nestlè o Kellogg, entre otros.