Mientras el mercado de la IV gama ha crecido un 4% en los últimos 12 meses, Florette ha aumentado su penetración en casi un 10%; muy por delante de la Marca de la Distribución (MDD). Florette es, además, la única marca que ha aumentado su frecuencia de compra en el último año (+24).
Florette Ibérica, líder del sector de hortalizas y ensaladas de IV gama en España, ha aumentado su presencia en los hogares en un 9,5%, según datos del Home Scan Nielsen (T2 2011).
Así, mientras el mercado de las IV gama ha crecido un 4% en los últimos 12 meses,Florette Ibérica ha aumentado su penetración en los hogares en casi un 10%; muy por delante de la Marca de la Distribución (MDD).
Este aumento supone 253.558 nuevos hogares consumidores de la gama Florette. Por familias de producto, Florette ha penetrado con sus ensaladas en un 6,4% más de hogares; muy por encima del total del mercado y la MDD. Pero es la familia de los Primeros Brotes Florette la que se desmarca del mercado y la competencia, con un aumento del 31%;a gran distancia de la MDD y el resto del mercado.
Única marca en aumentar la frecuencia de compra.
Florette es, además, la única marca que ha aumentado su frecuencia de compra en el último año (+24%); frente al total del mercado, la MDD y la 2ª marca. Es decir, nuestros consumidores acuden más veces al supermercado a comprar nuestros productos.
Así, en el trimestre abril-junio de 2011, Florette es la única empresa que creció en actos de compra (+5%), frente a los decrecimientos del mercado total, la MDD y la 2ª marca.
Todos estos porcentajes se traducen en 6.473 toneladas (34.896.340 bolsas) comercializadas en 2010, unas cifras que, tal y como señala Floristán, Director General de Florette Ibérica, “se esperan superar a finales de 2011.
A la cabeza de la innovación.
Unos datos tan positivos, como continúa Floristán, “son reflejo del trabajo diario de todos los trabajadores de Florette por mejorar sus productos, ampliar sus gamas y adaptarse a los gustos y necesidades de sus consumidores”. Y es que la innovación, una de sus máximas, sitúa a la Florette a la cabeza del sector de la IV gama en España. Así, año tras año, la empresa saca al mercado nuevas mezclas, formatos o ampliación de gamas.
Gracia sus departamentos de Marketing e I+D, Florette ofrece un amplio abanico de productos sanos, naturales y listos para consumir, pensados para hacer la vida de sus clientes mucho más sencilla.
Desde ensaladas con una sola variedad de lechuga, mezclas, primeros brotes; hasta formatos individuales, maxi ahorro o barquetas listas para tomar en cualquier lugar y momento, Florette ofrece los productos de mayor calidad para disfrutar de una comida completa y muy sana.
Sobre Grupo Florette y Florette Ibérica.
El Grupo Florette forma parte de la división de verduras del Grupo Agrial, una cooperativa agrícola ubicada en la Normandía francesa. Su desembarco en España sucede en 2001 con la adquisición de Vega Mayor (actual Florette Ibérica), y su fábrica en Milagro (Navarra).
Florette cuenta con 3.000 empleados y 11 plantas de producción en toda Europa. Una de las 7 unidades de negocio de Grupo es Florette Ibérica (España y Portugal) con sede social en Navarra; la cual cuenta con 4 Plantas de producción situadas en Milagro (Navarra), Iniesta (Cuenca), Noblejas (Toledo) e Ingenio (Canarias).
Florette Ibérica da empleo a 926 personas, de las cuales el 66% son mujeres.