·Ricard lanza su campaña de verano, creando una personalidad propia para su más apetecible formato de consumo. ·La campaña se acompaña de una sugerente promoción: viajes a las capitales europeas para degustar el auténtico aperitivo Ricard. ·El ilustrador Oscar Llorens ha colaborado con Butragueño & Bottländer para dar vida a “Ricardito Limón”.
¿Crear un formato de consumo y convertirlo en campaña?
Sí: esa ha sido la idea que hay detrás de la nueva campaña de Ricard, el auténtico pastis de Marsella y número uno del mercado francés desde hace varios años.
Porque el reto para Ricard en España era precisamente popularizar un aperitivo poco conocido, pero bien refrescante para el verano, las terrazas, la costa y las playas. Así que, el primer paso consistía en crear un formato de consumo con personalidad propia: así nació “Ricardito Limón”. Una receta que poco a poco está adquiriendo popularidad en las costas del Levante.
El trabajo creativo y gráfico ha sido desarrollado por Butragueño & Bottländer, de la mano de uno de los ilustradores más conocidos de nuestro país en el mundo de la publicidad, Oscar Llorens. Él ha sido el responsable de transmitir con su ilustración el espíritu veraniego y refrescante de este pastis de Marsella.
Para Isabelle Barrault, Brand Manager de Ricard, ha sido especialmente gratificante trabajar en esta campaña, “no solo por desarrollar un concepto como ‘Ricardito Limón, el aperitivo revelación’ que respira toda la personalidad de la marca, sino también por haber podido contar en este proyecto con un profesional de la ilustración de la talla de Oscar Llorens. Para nosotros era fundamental desarrollar un concepto que ilustrara de una manera actual y directa la forma perfecta de consumo, siempre una parte de Ricard y cinco partes de refresco de limón, y su momento que es el aperitivo.
El apoyo promocional.
Además, la campaña cuenta con el apoyo de una completa promoción dirigida tanto al consumidor como al punto de venta, que se desarrollará en la costa del Levante y mediante degustaciones y comandos de imagen en Catalunya.
Todos los consumidores que participen en la promoción conseguirán los miles de regalos escondidos en los rascas de Ricardito Limón. Los más afortunados conseguirán viajes a las diferentes viajes a capitales europeas como Londres, París o Roma…donde podrán degustar de un buen aperitivo Ricard.
Por su parte, para los baristas se ha desarrollado un catálogo de regalos por puntos, exclusivo para ellos. La participación es sencilla, sólo tendrán que conservar, en una jarra especial, el mayor número de tapones posibles de la botella de Ricard para acumular puntos y canjearlos por regalos directos.
Así pues, este verano, tenemos un protagonista revelación: Ricardito Limón (ya se sabe: 1 parte de Ricard, y 5 de limón):
Ricard
Ricard es líder mundial de consumo de espirituosos anisados y uno de los más vendidos en la categoría Aperitivo. En sus algo más de 75 años de vida, se ha convertido en una de las bebidas más consumidas en Francia y Bélgica, por ser uno de los sabores con más tradición del país y ser sinónimo de buen ambiente y de fiesta, lo que le ha llevado a ser nº1 del mercado francés desde hace varios años.
El volumen de venta anual, supera los 50 millones de litros, convirtiéndola en la 2ª marca de espirituosos en Europa y la 11ª marca de más importante del mundo, líder en el mercado mundial.
Ricard se vende en 150 países y es una de las 15 marcas top de la multinacional Pernod Ricard. Los mercados más importantes fuera de Francia son: África, América y otros países Europeos, en especial Bélgica, España, Suiza, Portugal, Italia, Alemania y los países Bajos.
Sobre Pernod Ricard
Nacido de la fusión de Ricard y Pernod en 1975, Pernod Ricard se ha desarrollado tanto por crecimiento orgánico como por crecimiento externo. Las adquisiciones de Seagram (2001), de Allied Domecq (2005) y la reciente de Vin & Sprit (2008) han convertido al Grupo en co-líder mundial del sector de Vinos & Espirituosos, con una facturación consolidada de 7.203 millones de euros en 2008/09.
Pernod Ricard posee uno de los portafolios de marcas más prestigiosos del sector: el vodka Premium Absolut, el pastis Ricard, los scotch whiskies Ballantine’s, Chivas Regal y The Glenlivet, el Irish Whiskey Jameson, el cognac Martell, el ron Havana Club, la ginebra Beefeater, los licores Kahlúa y Malibu, los champagnes Mumm y Perrier-Jouët así como los vinos Jacob’s Creek y Montana.
El Grupo está fuertemente comprometido con el desarrollo sostenible y, en ese sentido, promueve el consumo responsable de sus productos.