DIAGEO rediseña la barra de los bares más tradicionales convirtiendo a CACIQUE MOJITO MORENO en el 1er espirituoso en grifo. Una PRIMICIA MUNDIAL creada por el equipo de innovación en España que ya ha sido exportada a otros países europeos. Cacique Mojito en Grifo ofrece al hostelero un SISTEMA RÁPIDO Y SENCILLOpara preparar un cocktail con un beneficio del 260% sobre el precio de coste.
Diageo, líder mundial de bebidas espirituosas premium, implantará más de 6.000 grifos de Cacique Mojito Moreno en todas las provincias de España, siguiendo la estrategia de diversificación adoptada por la compañía y respaldando el compromiso que mantiene con el canal Horeca. Una innovación, ideada y desarrollada por el equipo en Madrid de Diageo Iberia, que ya está siendo replicada en 10 países europeos (Italia, Portugal, Grecia, Irlanda, Inglaterra, Alemania, Bélgica, Francia, Albania y Chipre), y que está demostrando, tras una primera fase de test en nuestro país, que el spirit puede convertirse en una alternativa real a otros productos.La presencia de los Grifos ha representado una auténtica revolución en la hostelería y en los hábitos de los españoles, que están respaldando la nueva iniciativa, adaptándose a nuevos modelos y momentos de consumo -el 86% de los consumidores afirma que les gusta y que volvería a repetir-.
Concebido como un sistema ágil, sencillo y sobre todo de calidad, Cacique Mojito en Grifo permite adaptar la tendencia de la coctelería a nuevos locales y ofrecer un valor añadido dentro de los negocios más tradicionales -bares, pubs y cafeterías- que gracias a la implantación del Grifo pueden ampliar sus cartas y aumentar la facturación y la satisfacción de un consumidor cada vez más adulto, formado y exigente.
Con una inversión de 5 millones de euros, Cacique Mojito en Grifo ya está presente en cerca de 5.000 locales, una cifra que se incrementará de manera paulatina durante los próximos meses hasta alcanzar a finales de año más de 6.000. Los estudios previos realizados por la compañía revelan que el 94% de los hosteleros que actualmente cuentan con un Cacique Mojito en Grifo en sus barras destacan cualidades como la innovación y la calidad; unas características que sumadas a la rentabilidad- el beneficio puede llegar a alcanzar el 260%; un porcentaje muy superior al obtenido con una cerveza o un vino de la casa- confirman a la nueva innovación de Diageo como un verdadero impulsor de crecimiento y diferenciación.
José Antonio Moreno, Director Comercial Área Hostelería, destaca que “la innovación en Diageo se concibe como un proyecto de 360º que repercute directamente en los consumidores, en los clientes y en la compañía. Somos pioneros en introducir nuevos formatos, nuevas estrategias y en transmitir un especial valor añadido a todas nuestras marcas, que nos permite posicionarnos como una de las compañías más activas del sector”.
Durante los tres últimos meses la rotación media de los locales ha arrojado datos muy positivos. Sólo durante el mes de mayo el consumo en los puntos de venta superó los 50 mojitos semanales.En total, Cacique Mojito en Grifo, con más de 2,5 millones de mojitos vendidos-julio 2010-junio 2011-,ha representado el 1% de la facturación de la compañía en España, y se prevé que en un plazo máximo de dos años pueda suponer entre el 4% y el 5%.
Listos para Sorprender. Educando al consumidor
El cambio en los hábitos sociales y culturales de los consumidores está ampliando los espacios y momentos de ocio y han convertido al día en un nuevo territorio para el spirit, y en especial para la coctelería; una tendencia que en Estados Unidos ya supone el 25% del total de la facturación de bebidas espirituosas y en Europa alrededor del 8%.
Diageo en España ha trabajado con la hostelería en la creación de diferentes plataformas para desarrollar y potenciar el mundo del cocktail y ha capitalizado la creación de un nuevo segmento dentro de los espirituosos: los cocktails listos para servir. Con 5 referencias, Authentic José Cuervo Margarita, Cacique Mojito, J&B Manhattan, Smirnoff Cosmopolitan y Smirnoff Caipiroska representan más del 30% del segmento de los listos para servir, y la oportunidad de educar y formar en nuevas alternativas y momentos de consumo. Este es también el hilo conductor de la nueva campaña, que bajo el nombre de “Listos para Sorprender” la compañía ha lanzado en el canal de Alimentación y que pretende acercar al consumidor un producto de fácil preparación y sabor suave, apto para cualquier ocasión: después de una barbacoa, en el aperitivo, antes de la cena, en una recepción con amigos…
Según César Hernández, Director de Marketing de Diageo Iberia “nuestro objetivo es transmitir la versatilidad del spirit y convertirlo en una nueva opción de consumo dentro y fuera del hogar; Cacique Mojito en Grifo es la versión de los “listos para servir” dentro de la hostelería que aporta un nuevo toque de magia dentro de los locales y da al consumidor un producto de calidad y diferente a un precio muy asequible. Es la respuesta a las conversaciones que durante este tiempo hemos mantenido con nuestros clientes y el reflejo de lo que nos estaban demandando también nuestros consumidores dentro del canal de la Alimentación”.
Geolocalizador de Cacique Mojito en Grifo en tu ciudad
Nueva aplicación para iPhone, Ipad y Android
Enfocados en transmitir esta imagen de versatilidad, Cacique Mojito en Grifo contará con una campaña propia en las redes sociales, a través de Facebook, donde la marca ya tiene más de 98.000 fans, que podrán crear, con una guía de locales por ciudad, su propia ruta Cacique Mojito. Además, y para apoyar la localización de bares y pubs con Cacique Mojito en Grifo, Diageo lanzará una aplicación para iPhone e Ipad a finales de julio y próximamente también para terminales compatibles con Android, que incluirá un juego interactivo para elaborar el perfecto mojito.Una iniciativa que se verá respaldada por la presencia del Grifo en los principales encuentros musicales que se celebrarán este verano en España y que acercarán el nuevo formato a más de 130.000 consumidores.
El cocktail (14.9º) elaborado con lima, hierbabuena y ron añejo Cacique, se presenta respetando el ritual de preparación del buen mojito de siempre: vaso bajo, hierbabuena y hielo picado
Sobre Diageo
Diageo es la compañía líder mundial de bebidas espirituosas Premium. Ofrece una amplia variedad de marcas como J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o Tanqueray entre muchas otras. Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres. Más información enwww.diageo.es. Diageo está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad. www.drinkiq.com. www.facebook.com/bbbienbydiageo.