La nueva campaña de Evian invita a los usuarios a formar parte del juego y apela al espíritu joven que todos llevamos dentro, “Baby Inside”
La marca de agua mineral natural francesa Evian lanza una nueva campaña publicitaria, “Baby Inside”,
que pretende involucrar al mayor número de usuarios posible en la creación del vídeo musical más largo
del mundo.
Tras el increíble éxito protagonizado por el vídeo de los bebés patinadores en Youtube (récord en 2009
por ser el vídeo publicitario online más visto del mundo con 100 millones de visitas, confirmado por el
Libro Guiness de los Récords, y con más de 18 premios internacionales entre ellos algunos tan importantes
como el Cannes Lions 2010 - Silver - Viral Marketing) la marca sigue en la línea, pero esta vez supera la
apuesta.
El 19 de abril fue la fecha oficial del lanzamiento internaciona l on line de la campaña de E vian de este año
(letsbabydance.evian.com), basada en la creación de un vídeo musical interactivo, la cual contribuirá a
reforzar la imagen de Evian como icono universal de juventud. La idea que contagia la campaña es que
la juventud no es una cuestión de edad, es un estado de la mente. Por ello, Evian y la agencia de
publicidad BETC EURO RSCG vuelven a elegir bebés cómo símbolo para representar esta idea, pero
ahora apelando “al bebé que todos llevamos dentro”.
Las nuevas tecnologías han transformado las relaciones de las marcas con su público y Evian lo sabe.
El vídeo de los Rollers Baby de Evian (a día de hoy con más de 180 millones de visitas) fue customizado
y utilizado por más de 300 personas para crear nuevos vídeos online, lo cual demuestra el grado de
identificación generado en los usuarios y sus ganas de participar. Por ello la marca propone este año un
formato interactivo, único e innovador que sitúa al consumidor en el centro de la campaña:
“¿Te gusta? ¡Participa!”. Una primera versión del vídeo ha sido realizada en Nueva York a partir de un
street-casting, donde participaron personas de diferentes perfiles y edades. A su vez, parte de la creación
del gran “clip” tendrá lugar durante eventos deportivos como Evian Masters, Wimbledon, US Open o
Australian Open.