De nuevo nos encontramos con una noticia que no es tan importante por lo que es sino por la tendencia que representa.
En nuestras páginas de actualidad podrán leer que El Corte Inglés ha presentado una nueva gama “low cost” para hogar y decoración llamada “Nuestro Mejor Precio”, que ofrece una línea de básicos a precios muy competitivos. Unos días antes lanzó su acción “Estrena lo nuevo”, una estrategia comercial a través de una política de bajada de precios para moda y hogar, que continúa su política comercial puesta en marcha el año pasado en alimentación.
De esta manera, El Corte Inglés baja los precios y los adapta a las circunstancias socioeconómicas actuales, cuidando de no perder su esencia. Como ya he comentado en otras ocasiones, considero que la política de bajada de precios es positiva y necesaria.
No se pueden cerrar los ojos a la realidad y mantener el camino trazado pase lo que pase a nuestro alrededor. De un modo inteligente y bien planteado, hay que adaptarse.
En los últimos tiempos, Caprabo también está desarrollando planes de marketing para amoldarse a las circunstancias actuales sin perder su buena imagen de marca. El mes pasado nos hacíamos eco de su apuesta por los productos locales, y en esta ocasión queremos hablar de su última apuesta, original y arriesgada: su camapaña de “El comparador”, que garantiza precios iguales o inferiores a los de Mercadona.
Habrá que esperar para ver los resultados en el tiempo de esta sorprendente acción. En mi opinión, la publicidad comparativa es una opción muy arriesgada que no siempre comporta buenos resultados, pero puede que Caprabo nos sorprenda. Les contaremos las conclusiones.