La compañía apuesta por una comunicación directa y diferencial para conectar con un cliente que busca soluciones rápidas para ahorrar tiempo sin renunciar a la calidad
¿Sin tiempo para cocinar? ¿Salir de la oficina corriendo y tener la comida lista en minutos? ¿Comer bien sin renunciar a la comodidad? Con esta idea nace “Lo tienes hecho”, la nueva propuesta de platos preparados de Alimerka, diseñada para responder a una necesidad cada vez más presente en el día a día de los consumidores: ahorrar tiempo sin renunciar a la calidad.
La compañía asturiana da un paso más en su estrategia de adaptación a los nuevos hábitos de consumo con el lanzamiento de una nueva sección de platos listos para comer que combina conveniencia, variedad y recetas pensadas para distintos momentos del día. El proyecto arranca con 30 referencias que van desde recetas tradicionales como paella marinera, carrillera de cerdo o lasaña, hasta propuestas más internacionales y actuales como pollo tikka masala, tallarines yakisoba, pokes, wraps o burritos. El objetivo es seguir incorporando nuevas recetas de manera continuada, adaptadas a nuevas tendencias y a las distintas épocas del año.
Pero “Lo tienes hecho” va mucho más allá de una nueva sección en tienda. El lanzamiento llega acompañado de una ambiciosa campaña de marketing 360º, para la que Alimerka ha contado con la agencia creativa Dentsu Creative, diseñada para generar notoriedad, conectar emocionalmente con el consumidor y posicionar la propuesta como la solución perfecta para quienes buscan practicidad en su rutina diaria.
La campaña pone el foco en uno de los grandes insights del consumidor actual: la falta de tiempo. Bajo un tono cercano, directo y reconocible, la comunicación gira en torno a situaciones cotidianas con las que miles de personas se identifican cada día: llegar tarde a casa, no tener tiempo para cocinar, improvisar una comida entre reuniones o resolver una cena rápida sin complicaciones. Para ello, Alimerka ha diseñado un potente plan de medios con presencia en publicidad exterior, prensa, soportes digitales y medios propios de la compañía. La estrategia incluye campañas en exterior, redes sociales, email marketing, publicidad digital, radio, PLV en tienda, folletos comerciales y diferentes acciones de visibilidad destinadas a acompañar al consumidor durante todo el customer journey, tanto dentro como fuera del punto de venta. Además, activará promociones específicas y combinaciones de menú para incentivar la prueba de la nueva sección y facilitar opciones completas, equilibradas y asequibles para el día a día.
“Lo tienes hecho” ya está disponible inicialmente en una selección de 53 supermercados Alimerka seleccionados estratégicamente en ciudades y localidades clave durante la temporada de verano, con previsión de ampliación progresiva.
Con este lanzamiento, Alimerka refuerza su posicionamiento como una compañía cercana a las nuevas necesidades del consumidor, apostando por soluciones que combinan innovación, calidad y comodidad en un contexto donde el tiempo se ha convertido en uno de los bienes más valiosos.