Con el lema “Tienes que ser fuerte”, Yosport inicia una nueva campaña que ya cosecha éxitos, con más de 18.000 visitas del spot en Youtube La marca de Leche Pascual se apunta a las nuevas maneras de comunicarse a través de Internet e incorpora a la campaña la realidad virtual, las redes sociales y la capacidad de los virales Niños y adolescentes, con alto poder de decisión en la cesta de la compra, son el público principal de esta bebida con yogur líquido
Niños de 7 a 15 años son los principales consumidores de Yosport, la bebida con yogur líquido de Leche Pascual, que inicia ahora una nueva campaña especialmente dirigida a ellos. “Son los chavales quienes principalmente beben Yosport, y los estudios demuestran que ellos deciden sobre la cesta de la compra. Por eso, analizamos a fondo sus aficiones, dónde y cómo se divierten y luego desarrollamos una campaña acorde con tan especiales consumidores”, explica Fernando Romero, Brand Maganer en Leche Pascual.
Así, por primera vez, Leche Pascual aborda una marcada estrategia multimedia online, planificada por Media Contacts, que no sólo estará presente en las redes sociales, como lo hacen ya marcas como Pascual Funciona, sino que ha desarrollado multitud de herramientas y materiales para interactuar con el consumidor, haciendo que Yosport sea parte de su entretenimiento, con la web www.tienesqueserfuerte.com como cuartel general.
Además, esta estrategia online se acompaña de un rediseño del packaging, realizado por la agencia Columna Brand Strategy & Colors "plasmando valores como calidad, cercanía, diversión y dinamismo”.
Yosport se apunta a la realidad virtual y redes sociales
Las nuevas plataformas y redes sociales de Internet son ya el medio de comunicación de referencia para las jóvenes generaciones. De ahí la importancia de desarrollar para ellos una estrategia online específica: redes sociales, chats y comunidades virtuales están presentes en la nueva campaña de Yosport. “De todas las herramientas que la red nos ofrece, hemos elegido las acciones que nos permiten el medio y sus posibilidades de segmentación para comunicarnos con nuestro target”, explica el responsable de Yosport en Leche Pascual.
Una de las comunidades más frecuentadas por el público adolescente es Habbo Hotel, una gran red social en la que es posible jugar, chatear e incluso comprar con dinero virtual. Romero destaca que “la presencia de Yosport en Habbo incluye una sala esponsorizada, competiciones y eventos, además de una página de grupo. Actualmente tenemos alrededor de 8.700 miembros en el grupo Yosport”.
MSN Messenger, el chat más utilizado por estos jóvenes, incorpora también emoticonos y banners de la bebida con yogur líquido de Leche Pascual, con los que se han conseguido más de 178.000 descargas de materiales de la marca Yosport.
Tuenti, red social con cerca de un 40% de usuarios entre los 14 y 15 años, incorpora un enlace patrocinado de Yosport que ha conseguido más de 138.000 llegadas al evento, gracias al que muchos usuarios han visto los virales.
El spot cuenta con más de 18.000 visualizaciones en Youtube, y uno de los virales aparece en el Top 15 de los videos más vistos de Youtube en la categoría de “mascotas y animales”.
Un microsite lleno de diversión
www.tienesqueserfuerte.com es la página web desarrollada por la agencia Grey, que también ha realizado el spot y resto de la campaña, para alojar no sólo el anuncio y los vídeos que cuentan la historia del protagonista, sino también juegos e información del producto.
Todos los contenidos pueden compartirse, ya que “la red es el entorno perfecto para conseguir éxito de la campaña y buena repercusión, gracias a las recomendaciones de los propios internautas a sus amigos”, afirma Romero. Además de poder visualizarlos en www.tienesqueserfuerte.com el spot y los virales se comparten a través de otros portales como Youtube, Vimeo, Dalealplay o Tu.tv.
En los días que lleva activa, la web www.tienesqueserfuerte.com ha recibido casi 80.000 visitas, con 68.155 usuarios únicos. Como ejemplo del éxito de los juegos que Yosport propone, “Hamsterízate”, a través del que los usuarios pueden convertir su imagen en un hámster, ha conseguido ya más de 2.700 fotos colgadas.
Grupo Leche Pascual
El Grupo Leche Pascual, empresa de capital cien por cien familiar, líder de la calidad e innovación en alimentación, inició su andadura en 1969 y cuenta ya con una gama de más de 300 productos, 21 plantas y más de 3.000 empleados. Su principal actividad es la preparación y el envasado de leche, yogures y otros derivados lácteos, zumos, agua mineral, bebidas y otros productos a base de soja, cereales para el desayuno, huevo líquido ultra-pasteurizado y tortillas.