En Europa, se prevé un incremento de 2.44 mil millones de euros (0,8%) en las ventas navideñas minoristas respeto al 2009. Sin embargo, mientras que en las ventas offline se prevé un descenso del 1,4% respecto al año anterior, se pronostica que las ventas por Internet se elevarán un 25% [1]
Se verá un aumento de apenas un 0.8% (2.4 mil millones de euros) en las ventas navideñas del sector minorista en Europa este año, comparado a un 1,8% (5.4 mil millones de euros) alcanzado entre el 2008 y el 2009 [2]
En España esta Navidad se prevé una disminución de las ventas totales previstas, con un descenso de un 1,2% (377 millones €) este año, en comparación con un crecimiento del 2% (€ 620 millones) desde 2008 hasta 2009 [2]
En total, se estima que las ventas navideñas alcancen los 313 mil millones de euros en Europa en 2010, con ventas en línea contabilizadas a 32 mil millones de euros o lo que equivale al 10,3% del gasto de los consumidores[3]
· Se prevé que las ventas navideñas en España lleguen a los 31.2 mil millones de euros en 2010, de los cuales 624 millones de euros (2%) serán gastados en línea [3]
· En España, les ventas offline se verán reducidas por un 1.6%, de 31.1 mil millones de euros en el 2009 a 30.6 mil millones de euros en el 2010. En cambio, se espera un incremento en las ventas navideñas online del 23,5% o de 119 millones de euros con respecto al año pasado[2
La Navidad habitualmente representa una subida de hasta un 25% de las ventas anuales del sector del comercio, y especialmente, esta Navidad debería ser crucial para el impulso de la recuperación en el sector en Europa, buscando fortalecer su posición económica en 2011. Pero, a pesar de los indicadores iniciales positivos a principios de año, las perspectivas de crecimiento para la mayoría de los países han empeorado.
España ha experimentado una contracción económica hasta finales de 2009 con un crecimiento bajo. Además, el aumento de la inflación, el deterioro de la confianza del consumidor, y la evidencia de que los consumidores están reduciendo sus gastos son factores que afectan a las previsiones de venta en esta temporada festiva.
Según el informe publicado hoy por Kelkoo, buscador de comercio electrónico que cataloga las ofertas de productos y permite comparar en poco tiempo las mejores ofertas de miles de tiendas online, todos estos factores pueden tener un impacto en las ventas de Navidad 2010. En Europa, está previsto que aumenten un 0,8% (2,4 bn €), frente al 1,8% (5,4bn€) entre 2008 y 2009. Sin embargo, el gasto online mantiene el impulso ya que la venta a través de Internet se espera que juegue un papel clave en el crecimiento de ventas en toda Europa esta Navidad. Con unas ventas online anuales que aumentarán un 25% o 6.4 mil millones de euros. En comparación, las ventas offline se verán reducidas en Europa, con una caída de un 1.4% (4.1 mil millones de euros) con respecto al año anterior [1].
Las ventas online en España, dan tregua a la crisis
Pese a que en España se experimentará un descenso en el conjunto de las ventas de Navidad este año de un 1,2%, coincide con el resto de Europa en que el gasto online continuará funcionando bien, y las ventas aumentarán un 23,5% (119 millones €) - una de las mayores tasas de crecimiento en Europa. En lo que se refiere a las ventas offline, se prevé un descenso del 1,6% (495 millones €) en el mismo período, de 31.09 bn € a 30.56 bn en 2010[2].
Pierpaolo Zollo, Director General de Kelkoo España ha comentado: “La temporada alta de navidad es fundamental para los minoristas en España, ya que muchos de ellos generan la mitad de sus beneficios durante este período. Además, el sector minorista es un contribuyente principal a la economía española, empleando casi a 1.8 millones de personas a través de 574,177 negocios, y representando el 20.2% del PIB nacional. El comercio minorista es considerado por los economistas como el principal indicador de tendencias económicas, y los resultados de Navidad serán decisivos para estimular el crecimiento en el sector y ayudar a la recuperación de la economía española en su conjunto.”
De todos los países encuestados, la mayoría prevén una disminución o un aumento marginal en las ventas de Navidad en comparación con el 2009. Dinamarca (-3,2%), Noruega (-1,9%) y España (-1,2%) experimentarán caídas en los gastos generales. En cambio, las ventas en Suecia aumentarán un 4,3% esta Navidad, en Alemania un 1,9%, un 1,3% en el Reino Unido y 1,0% en Francia[2].
Según datos del FMI sobre el crecimiento del PIB, Suecia y Alemania prevén experimentar un fuerte crecimiento esta Navidad. Ya experimentaron un crecimiento positivo y sólido desde el segundo trimestre de 2009, y han continuado creciendo con fuerza desde entonces. Reino Unido, experimenta la tercera mayor tasa de crecimiento (1,3%), ya que disfrutó de un período de crecimiento rápido en Q2 2010, esto, unido al aumento del IVA al 20% el 4 de enero de 2011, es probable que estimule el gasto esta Navidad.
Estos datos contrastan con la disminución en las ventas de Navidad previstas en España e Italia, relacionadas con los bajos niveles de confianza de los consumidores, la caída de los volúmenes de ventas en general, y a la contracción económica iniciada a finales del 2009, así como a la tasa de lento crecimiento experimentada desde entonces.
Las ventas por internet jugarán un papel clave
Mientras que en Europa se prevé una caída del 1.1% (3.12 mil millones de euros) en el total de las ventas offline navideñas entre el 2008 y el 2010, y del 1.4% (4.1 mil millones de euros) desde el 2009, se espera un incremento del 51,4% (10.9 mil millones de euros) en las ventas Navideñas por Internet entre el 2008 y el 2010, y del 25.1% (6.4 mil millones de euros) estas Navidades - reforzando la importancia de las ventas en línea para el crecimiento del sector minorista[2]. Las ventas online se espera que representen el 10,3% (32bn€) del total de ventas en Europa en esta Navidad, frente al 8,3% (25,7bn€) en 2009 y 6,9% (21,2bn€) en 2008[3].
España no es una excepción y mientras que experimentará un descenso en las ventas offline (-1,6%) este año, el gasto a través de Internet habrá aumentado en una de las tasas más rápidas de Europa, creciendo un 47% (199 millones €) desde 2008 y un 23,5% (119 millones €) este año[2].. De hecho, se estima que las ventas en línea representen el 2% del total de las ventas navideñas (624 millones de euros), en comparación con el 1.6% (505 millones de euros) en el 2009[3].
Se prevé que las ventas en línea en el Reino Unido sean las mayores de los nueve países europeos encuestados, tanto considerando el total de los gastos de los consumidores (13 mil millones de euros) como el porcentaje del total de las ventas navideñas (16.8%). Los consumidores de Alemania (8.2 mil millones de euros) y de Francia (6.3 mil millones de euros) son los siguientes mayores gastadores, y junto con los de Noruega (0.73 mil millones de euros) y Dinamarca (0.61 mil millones de euros) dedicarán más del 10% de sus presupuestos navideño a las compras en línea. Al contrario, se estima que los consumidores de España (2%), Italia (1.5%), Suecia (8.9%), y Países Bajos (9.1%) sean los que compren menos por Internet[3].
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Pierpaolo Zollo, desde Kelkoo, concluye: “Las perspectiva de ventas minoritas en España estas Navidades son poco entusiastas, con condiciones comerciales que permanecen exigentes en los próximos meses. Sin embargo, el gasto online no muestran signos de desaceleración. Las ventas por Internet en toda Europa serán más importantes que nunca esta Navidad, con los consumidores gastando cantidades récord online y el comercio electrónico, actuando como la principal fuerza motriz del crecimiento global de venta durante las navidades.
“A pesar de la situación socioeconómica actual, cabe reconocer la importancia del incremento de las ventas on line como demuestran H&M, GAP y Zara, que han lanzado portales de ventas on-line en el último trimestre. Mientras que el clima de recortes del gobierno y la incertidumbre económica es probable que se reduzca el gasto de los consumidores. De ahí que los consumidores persigan los mejores precios, lo que explicaría su decisión de compra online. “
Para más información, visite: www.Kelkoo.es 
