Nissan ha desvelado el cuarto episodio de la saga “Urbanproof”, con motivo del lanzamiento del nuevo Nissan QASHQAI.
El compacto Crossover experimentará una completa renovación durante este mes de marzo, reafirmando su posición de liderazgo de la categoría en Europa.
Jean-Pierre Diernaz, Marketing Communication General Manager de Nissan Europa comentó: “La categoría Crossover es una área clave de focalización para Nissan en nuestro objetivo de convertir al QASHQAI en un icono perdurable en el tiempo. Nuestro reto no sólo ha consistido en mantener un equilibrio entre la robustez y la elegancia de sus líneas, sino en elevar ambos atributos a niveles totalmente nuevos. Después de mostrar al QASHQAI en confrontaciones urbanas épicas en las series ‘Skateboard’, ‘Play with the City’ y ‘Gangs’, presentamos ahora una fresca y atrevida actividad urbana: Artistic Paintball”.
A través de un despliegue de recursos y formatos iniciado a mediados de febrero por toda Europa, la nueva campaña de marketing incorpora multitud de novedades:
- Un teaser de la saga Crossover a modo de transición hacia la nueva campaña que dirige a la audiencia a seguir la experiencia Urbanproof de QASHQAI en www.nissan-urbanproof.com.
- Un rompedor spot filmado en Bangkok en diciembre de 2009 y creado por TBWA G1. Las creatividades anteriores mostraban el QASHQAI integrado en la ciudad y tratándola como si fuese su zona natural de juegos con volteretas y maniobras imposibles. En este nuevo episodio, nuestro protagonista ya no sólo se enfrenta a la ciudad sino que la transforma para adaptarla a su nueva disciplina ‘Urbanproof’. El rodaje duró seis días e involucró a un equipo de 230 personas. Además, el 80% del spot está rodado en tiempo real.
- Videos 3D que muestran las comparativas de la industria y mejoran la experiencia de producto en www.nissan-crossover.co.uk.
- Una nueva campaña en prensa escrita, nacida del concurso internacional de diseño ‘Think outside the Parking Box’ que recibió más de 550 diseños que mostraban su interpretación del parking urbano del futuro.
- Una performance multimedia del innovador colectivo ‘Akrylonumérik’, que crea a tiempo real el ‘Urbanproof’ sobre una pared blanca combinando proyecciones 3D, música y graffitis (www.nissan-urbanproof.com). Todos los ensayos previos de la mitología Crossover serán mostrados en siete capítulos, mientras que el resto se añadirán mediante contenido generado por los usuarios -a través de una competición europea- que crearán sus propios anuncios de Nissan. Las piezas ganadoras serán emitidas en cines y en internet a finales de 2010.
Con el lanzamiento, a finales de 2010, del JUKE, el hermano pequeño del QASHQAI, la leyenda Crossover de Nissan seguirá generando nuevos hitos y experiencias sin precedentes.
Sobre Nissan en Europa
Nissan cuenta con alrededor de 12.500 empleados en Europa para sus operaciones de diseño, investigación y desarrollo, fabricación, logística, ventas y marketing. En el año fiscal 2008, la empresa vendió 601.647 vehículos en 40 mercados de la Europa occidental y del Este, incluida Rusia. Además, la empresa produjo un total de 539.580 vehículos en sus plantas de España y Reino Unido.
Sobre Nissan QASHQAI
El Qashqai, el Crossover de tamaño medio de Nissan, se someterá a una completa renovación en la primavera de 2010 para cimentar su posición de liderazgo de la categoría y su papel de pionero en la introducción de la alternativa frente al tradicional hatchback en Europa. Las entregas de las primeras unidades empezarán en Marzo.
Desde su lanzamiento en Marzo de 2007, el Qashqai ha sobrepasado las previsiones de ventas, con más de 500.000 entregas.
Contando con una gran lealtad entre los compradores de Qashqai – más del 80% de los cuales son primeros compradores de Nissan – las actualizaciones de Qashqai refuerzan su posición como Crossover elegante que combina la conducción dinámica característica de un deportivo hatchback con la robustez y solidez propias de un compacto SUV.