Según el i2p (Índice de inversión publicitaria) elaborado por Arce Media y Media Hotline y publicado el día 23 de Enero, en 2011 la inversión publicitaria descendió un 8,2%, después que en 2010 se hubiera producido un ligero crecimiento del 1,2%. En 2010 la
inversión publicitaria fue de 5.158,1 millones de euros y en 2011 cae hasta 4.734, 6 millones de euros. El peor trimestre de este año ha sido el 4º, con una caída del 12,3%, en este trimestre tenían puestas sus esperanzas para salvar el año 2011 todas las
estimaciones que se han hecho sobre inversión publicitaria
Todos los medios disminuyen la inversión publicitaria excepto Internet y Cine, Internet crece un 7,7% en publicidad display (es la que se controla en el i2p por ser similar a la inversión de medios convencionales), Cine ha crecido un 3,1% pero su volumen de
inversión es muy reducido. Prensa y Dominicales reducen su inversión en un 12,9% y un 11,5% respectivamente, el tercer medio que más ha sufrido este año ha sido la Televisión, que ha visto reducidos sus ingresos en un 9,7%, ha recaudado 231 millones
menos que el año pasado.+8,7%
En los medios que ha disminuido la inversión publicitaria, la ocupación publicitaria se ha reducido en menor medida y en los que ha crecido la inversión publicitaria, la ocupación ha crecido en mayor medida, esto nos lleva a concluir que en todos los medios se ha
reducido el precio unitario, es decir, han bajado los precios de la publicidad. En el caso de la televisión los precios han bajado un 6,3%, este medio ha mantenido una ocupación parecida a la de 2010, solamente bajó un 1,5%, por lo que la bajada en la facturación se debe principalmente a la bajada de precios.
Durante el año 2011 han incrementado su inversión publicitaria: Finazas/Seguros, Moda/Complementos y Ocio/Tiempo Libre. Han reducido su inversión pero menos que la media (-8,2%): Servicios privados, Belleza e Higiene, Viajes/Turismo, Arte/Espectáculos y
Distribución. Hogar y Limpieza han reducido su inversión el 23,8% y el 24,7% respectivamente.
Año 2012 Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores
El i2p estima para 2012 un caída de la inversión publicitaria del 5,8%, esta estimación se ha realizado con una previsión de decrecimiento del PIB del 0,5%, sin embargo, se ha filtrado una estimación del FMI que pronostica una caída del PIB del 1,7% para 2012 en España, de confirmarse estos datos las estimaciones que se han hecho de la inversión publicitaria para 2012 van a resultar muy optimistas.,