Morillas, la agencia de referencia de branding en España, ha creado la identidad gráfica de la campaña de verano de Lay’s, ambientada en el mundo del futbol.
Lionel Messi, líder por sus valores dentro y fuera del campo, se sitúa en el eje de la campaña. Morillas ha traducido su mensaje central -“Pásalas!”- en un potente lenguaje de pack, donde la marca sigue siendo protagonista al mismo tiempo que Leo actúa como embajador.
Se trata, además, de una arquitectura de pack que queda fortalecida en el lineal, ganando mancha e impacto. En lugar de seguir un esquema promocional clónico, el portafolio se enriquece con diferentes gestos de Messi en los diferentes sabores.
<Al mismo tiempo, Morillas ha desarrollado un universo de materiales de punto de venta, con el objetivo de trasladar y consolidar la identidad gráfica en el canal de distribución.
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Paula Chateau, Client Partner de Morillas, afirma “Nuestro reto ha sido ir más allá del código promocional, superando los recursos gráficos tradicionales para encontrar un lenguaje propio, intencional del evento y que siga construyendo en todo momento sobre los valores intrínsecos de Lay’s”.
Acerca de Morillas
Morillas, fundada en 1962, es la Agencia líder en Branding y Diseño en España. Actualmente, tiene oficinas en Madrid y Barcelona y ofrece sus servicios de asesoramiento y desarrollo de marca a empresas e instituciones tanto de España como de otros países.