EL MERCADO DE LOS LIBROS EN EL AÑO 2011

30 de enero de 2012

En un año de fuerte crisis, el libro también padece en ventas.

Al comenzar el año 2011, las perspectivas en el mundo editorial no eran muy positivas. Se especulaba sobre una fuerte caída en la cifra de ejemplares vendidos, debido a la crisis económica generalizada. Lo cierto es que al final, el año 2011 ha resultado tener una tasa de descenso del 4%, según los datos que arroja Bookscan Nielsen. También la facturación ha sufrido un moderado descenso de un -3% del 2011 frente a 2010. Hablando de precios, el precio medio de los libros se mantuvo alrededor de los 14,3 euros por ejemplar a nivel general.

Por grandes categorías señalar un comportamiento peor en adulto ficción (-8%) y libros juveniles (-6%) que en los de no ficción de adultos (-1%).

Los tipos de establecimiento: las librerías siguen siendo el canal más relevante.

Las librerías de carácter independiente siguen registrando más de la mitad de las ventas de libros físicos, concretamente un 55%. El resto se reparte entre las cadenas de librerías, con un 27% del mercado y los Generalistas, que representan ya el 17%. Este último canal vende libros más económicos, pues representa menor porcentaje en valor que en volumen, y significan solamente un 13% de las cifras de facturación totales. Esto se debe fundamentalmente a las ofertas y promociones, que realizan en islas y cabeceras con mezcla de títulos de bolsillo a unos precios muy competitivos.

Todos los tipos de tienda han experimentado descensos en venta con respecto al año anterior, que van desde un -2% en las librerías independientes y en muchos casos especializadas hasta un -7% en las cadenas de librerías más generalistas.

El año que quisimos ponernos a dieta…

Dentro de la lista de libros más vendidos destaca la presencia en las primeras posiciones de dos libros de no ficción: "El método Dukan ilustrado" del famoso dietista Pierre Dukan, e "¡Indignaos!" de Stephane Hessel en segundo lugar. Si comparamos esta lista con la del pasado año, vemos que las cinco primeras posiciones eran copadas en el 2010 por libros de ficción, novelas de Maria Dueñas, Ken Follet o Arturo Pérez Reverte. Este año sin embargo en estas posiciones sólo hay tres novelas con muchas menos ventas individuales. El sector editorial puede que haya echado en falta novedades en el terreno de la ficción capaces de mover mucho más el mercado. Así en el año 2011, los cien primeros libros, excluyendo las promociones indiferenciadas de canales generalistas, concentraron el 8,9%, algo más que el ejercicio anterior (8,5%), lo cual nos da una idea de que realmente se concentró más la venta en los primeros títulos.

RANKING NIELSEN BOOKSCAN - Título	Autor	Sello	Editorial
RANKING NIELSEN BOOKSCAN - Título	Autor	Sello	Editorial	EL MÉTODO DUKAN ILUSTRADO	DUKAN, PIERRE	RBA PRÁCTICA	RBA
¡INDIGNAOS!	HESSEL, STÉPHANE	DESTINO	GRUPO PLANETA
EL PRISIONERO DEL CIELO	RUIZ ZAFÓN, CARLOS	EDITORIAL PLANETA	GRUPO PLANETA
EL TIEMPO ENTRE COSTURAS	DUEÑAS, MARÍA	TEMAS DE HOY	GRUPO PLANETA
SI TU ME DICES VEN, LO DEJO TODO PERO DI	ESPINOSA, ALBERT	GRIJALBO	RHMONDADORI
EL JARDÍN OLVIDADO	MORTON, KATE	SUMA	GRUPO SANTILLANA
NO CONSIGO ADELGAZAR	DUKAN, PIERRE	RBA PRÁCTICA	RBA
EL ÁNGEL PERDIDO	SIERRA, JAVIER	EDITORIAL PLANETA	GRUPO PLANETA
LA CAÍDA DE LOS GIGANTES	FOLLETT, KEN	PLAZA & JANES	RHMONDADORI
SABER COCINAR: RECETAS Y TRUCOS DE LA MA	FERNÁNDEZ, SERGIO; MONTERO, MA	ESPASA/ AUSTRAL	GRUPO PLANETA
RIÑA DE GATOS. MADRID 1936. PREMIO PLANE	MENDOZA, EDUARDO	EDITORIAL PLANETA	GRUPO PLANETA
LA TIERRA DE LAS CUEVAS PINTADAS	AUEL, JEAN M.	MAEVA	MAEVA
EL PUENTE DE LOS ASESINOS	PÉREZ-REVERTE, ARTURO	ALFAGUARA	GRUPO SANTILLANA
DIME QUIÉN SOY	NAVARRO, JULIA	PLAZA & JANES	RHMONDADORI
MALDITO KARMA	SAFIER, DAVID	SEIX BARRAL	GRUPO PLANETA
EL SECRETO	BYRNE, RHONDA	URANO	EDICIONES URANO
EL CUADERNO DE MAYA	ALLENDE, ISABEL	PLAZA & JANES	RHMONDADORI
LOS ENAMORAMIENTOS	MARÍAS, JAVIER	ALFAGUARA	GRUPO SANTILLANA
EN EL PAÍS DE LA NUBE BLANCA	LARK, SARAH	EDICIONES B	GRUPO ZETA
LOS OJOS AMARILLOS DE LOS COCODRILOS	PANCOL, KATHERINE	LA ESFERA DE LOS LIBROS	LA ESFERA DE LOS LIBROS

En definitiva, parece que el mercado está en un momento de cambio muy relevante, y asistimos a un futuro con grandes incógnitas en donde las nuevas tecnologías y nuevas apuestas van a tener lugar. Esperemos que el miedo no atenace de tal forma que escaseen nuevas ofertas editoriales y esto haga que el mercado descienda aún más.

Acerca de Nielsen

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