La Marca de Distribuidor prospera en Europa, mientras el consumidor busca una buena relación calida-precio

 SymphonyIRI Group, consultora líder mundial en proporcionar información, servicios y soluciones tecnológicas en el mercado de gran consumo y distribución, ha lanzado un informe especial sobre la Marca de Distribución en Europa, en el que se destaca como esta ha alcanzado una media del 30% de su cuota en valor, incrementando su peso en todos los países analizados, excepto en Reino Unido.

Este informe muestra como la incertidumbre económica favorece un comportamiento contenido del comprador en toda Europa, buscando una buena relación calidad-precio, que en muchas ocasiones encuentra en la Marca de Distribuidor. Esta está presente en 9 de cada 10 categorías de gran consumo, ofreciendo al consumidor una amplia oferta donde elegir. El comprador percibe los productos de Marca de Distribuidor de una calidad similar, e incluso superior, a la Marca de Fabricante, y a un precio un 30% más económica que la Marca de Fabricante; pero prefiere comprar Marcas de Fabricante si se encuentran a un precio similar.

Las diferencias son notables de un país a otro: de una participación en valor del 49,2% en el Reino Unido a un 16,1% en Italia. En Estados Unidos se sitúa en un 18,5%. El mayor incremento se da en España, segundo país con más peso de Marca de Distribuidor, donde el comprador está volviendo a los básicos para incrementar el ahorro. Sólo en el Reino Unido caen las ventas, reflejando una mayor presión promocional de las Marcas de Fabricante. Francia se mantiene estable en un 31%, debido a un incremento de las acciones de marketing de los fabricantes, y una disminución de las promociones del distribuidor. En Alemania, la Marca de Distribuidor pierde un 0,7% de las ventas en volumen, en linea con la tendencia del mercado de gran consumo, evocando a un comprador más cauto.

‘El comprador europeo está mucho más centrado en la calidad y el valor del producto que compra. Con el aumento del desempleo y el entorno económico, es comprensible que quiera controlar su presupuesto y asegurar una buena relación calidad-precio’ explica Rod Street, VicePresident of International Consulting en SymphonyIRI Group. ‘El consumidor considera la Marca de Distribuidor como una marca en si misma. El fabricante tiene que focalizarse en dónde y cómo defender su cuota. Además de innovar, el distribuidor ha desarrollado estrategias de marca y surtido y de gestión del espacio y precios, presentando un nuevo reto para el fabricante, que lucha, innova y utiliza la tecnología para diferenciarse, además de promover estrategias agresivas de precio y promoción’, continúa.

SymphonyIRI ha elaborado un informe especial que incuye el estudio ‘La Marca de Distribuidor en Europa’, que analiza las actuales tendencias de la Marca de Distribuidor en siete países europeos; en este informe también se incluye el estudio ‘La Marca de Distribuidor en España’, focalizado en la evolución y tendencias de la Marca de Distribuidor en nuestro país.