La situación económica hace que el 29% de los consumidores retrase la compra de electrodomésticos, según AC Nielsen. La “vuelta al hogar” del consumidor, posible oportunidad en la actual coyuntura. AECOC pone en marcha, la próxima semana en Madrid, el I Seminario Electro para tomar el pulso al sector.
En un escenario en el que la facturación del sector electro ha experimentado una caída del 9,5% (2008 con respecto a 2007) según datos de la consultora GFK, AECOC reúne en Madrid a los líderes del sector en busca de propuestas e ideas que les ayuden a hacer frente a la actual coyuntura económica.
Ese es uno de los objetivos de la primera edición del Seminario Electro de AECOC; un foro que nace con el objetivo de ofrecer a este sector profesional un Punto de Encuentro anual en el que tomar el pulso al sector y analizar sus principales retos y tendencias.
El foro nace, sin duda, en un momento en que las empresas deben reflexionar y, quizás, reorientar sus estrategias y modelos de trabajo. No en vano, según datos de la consultora especializada GFK el sector facturó en 2008 12.000 millones de euros, frente a los 14.000 millones alcanzados el año anterior.
Los datos confirman una tendencia que ya se venía apuntando en los últimos Puntos de Encuentro de AECOC, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores que agrupa a más de 24.000 compañías –más de 400 en el sector Electro-. Así, los expertos reunidos en las jornadas Tecnomarketing 2009 indicaban que los consumidores empiezan a controlar de forma racional sus compras y son más infieles a las marcas.
En este marco, la consultora AC Nielsen indicaba además que el 70% de los consumidores considera que éste no es un momento adecuado para comprar cosas, el 43% pospone, por tanto, sus compras de tecnología y el 29% retrasa la sustitución de electrodomésticos. Un comportamiento que, además, podría prolongarse más allá del momento actual.
Esta tendencia parece justificar, asimismo, el hecho de que los subsectores más afectados por la caída de facturación sean, según GFK, los de climatización (aire acondicionado) (-40,5%), fotografía (-13,9%), gama marrón (-10,9%) y gama blanca (-9,6%).
En cualquier caso, junto a éstas existen otras tendencias alentadoras para este sector profesional. Así, el estudio editado por AECOC “¿Quién le puede sacar partido a una recesión?”, presentado en su reciente Asamblea General, indica que los cambios de hábitos que los consumidores están registrando les “devuelven al hogar”. Concretamente, la mayoría de las personas consultadas afirmaba salir menos a cenar, tomar el aperitivo en casa, dedicar más tiempo a los videojuegos o realizar recortes en las actividades extraescolares de los niños. Un nuevo escenario que las empresas del sector podrían aprovechar para hacerse un hueco en lo que podría ser un nuevo nicho de mercado.
Sony, Philips y Blusens “se alían” para reactivar el consumo
Todos estos datos serán ampliados en el I Seminario Electro que AECOC pone en marcha con el fin de detectar nuevas oportunidades para el sector en el actual escenario, así como para favorecer una unión de esfuerzos, colaboración y diálogo que ayude a las empresas a afrontar con éxito la actual coyuntura.
El I Seminario Electro de AECOC, que nace con el objetivo de convertirse en el foro de referencia en el que tomar el pulso anualmente a este sector profesional, contará en su primera edición con la participación de destacados ponentes de este sector profesional. Así, el vicepresidente de Philips Consumer Lifestyle, E. Joseph van Elsberg, el director de Ventas CAV Retail IT & Corporate de Sony, José Manuel Iñiguez, el presidente ejecutivo de Blusens, José Ramón García y el director de Diseño de Fitch, Alasdair Lennox, analizarán conjuntamente nuevas fórmulas para reactivar el consumo de electrodomésticos y electrónica de consumo.
Además, el director de Marketing de Optize, Luis Chaves, expondrá a los asistentes la experiencia de esta compañía, que en el actual contexto económico ha conseguido incrementar sus ventas un 50% en 2008 hasta alcanzar los 155 millones de euros de facturación.
El programa del I Seminario Electro de AECOC abordará también una de las cuestiones que más inquietud genera a fabricantes, distribuidores y consumidores, como son las devoluciones. Una problemática que analizarán directivos de Carrefour, Electrolux, Media Markt y Samsung.
El Punto de Encuentro, que será inaugurado por la directora general de Consumo de la Comunidad de Madrid, se abrirá con la participación del prestigioso economista Fernando Faces, que ofrecerá un análisis del actual escenario económico, y del director de Electrónica de Consumo de GFK; Luis Chávez, que ofrecerá las tendencias de mercado y consumo de este sector en nuestro país.
El I Seminario Electro de AECOC tendrá lugar el próximo martes 9 de junio en el hotel RafaelHoteles Atocha (Méndez Álvaro, 30), de Madrid.