El grupo de alimentación aborda un experimento de creatividad publicitaria
Grupo Leche Pascual, la agencia de publicidad S.C.P.F y el Instituto Europeo de Diseño (IED) han puesto en marcha una iniciativa conjunta para explorar nuevas posibilidades en busca de ideas y territorios de comunicación con la ayuda de un grupo de estudiantes.
Así, se ha creado un laboratorio de investigación práctica con los estudiantes del Instituto Europeo de Diseño (IED) de Madrid, formando un grupo multidisciplinar y multicultural de jóvenes, que han desarrollado nuevas ideas publicitarias con la imagen de Grupo Leche Pascual, destacando siempre en todas ellas el valor de la marca y su calidad.
El proyecto comenzó en el mes de diciembre y ha sido liderado por un equipo compuesto por tres profesionales del departamento de Marketing de Grupo Leche Pascual, Sergio de Mesones, Javier García de la Vega y Mónica Fresno; tres representantes de la agencia SCPF, Nacho Rapallo, Quique Baeza y Miguel Madariaga; y un coordinador, miembro del IED, Manolo Jiménez.
Sergio de Mesones, director de Marketing de Grupo Leche Pascual, tras valorar todas las ideas presentadas por los estudiantes, muchas de ellas plasmadas en soporte audiovisual, ha comentado que "el resultado de esta iniciativa ha sido muy positivo y sorprendente. Tanto es así que algunas de las ideas las tendremos en cuenta como posibles oportunidades de comunicación, y no descartamos volver a colaborar con el IED. Este proyecto ha supuesto un gran aprendizaje y enriquecimiento para todos, gracias al descaro y la frescura con que los alumnos han desarrollado sus ideas”.
Por su parte, Nacho Rapallo, director creativo de SCPF declaró que "es impresionante lo que puede uno llegar a aprender de gente que supuestamente no conoce este sector. Y muy estimulante, no sólo para quienes hemos participado directamente, sino también para todo el departamento creativo de SCPF".
Este ejercicio constituye una prueba más de la preocupación del Grupo Leche Pascual por la innovación constante en todas sus áreas, su compromiso con la calidad y la salud, a través de la acertada comunicación de estos valores. Sin perjuicio, todo ello, de mantener una ejecutoria publicitaria clásica, que ha sido siempre una de sus señas de identidad.
SCPF
SCPF es la agencia de publicidad responsable de campañas para BMW, Ikea o Vodafone, entre otras. www.scpf.com
ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
Desde 1966 el IED trabaja en el sector de la formación, con sedes en Europa, Asia y América. Por vocación internacional, el IED acoge a estudiantes de nacionalidades y culturas diferentes, en colaboración directa con prestigiosas universidades, escuelas de diseño y empresas de todo el mundo.
Creado hace quince años, el IED Madrid, ya con 1.500 alumnos, es una institución privada dedicada al diseño en todas sus facetas: moda, diseño gráfico, virtual, digital, interiores, industrial, comunicación. Tiene dos sedes, abiertas a la ciudad en pleno centro, con biblioteca pública y libre acceso a un intenso programa cultural de difusión del diseño.
Grupo Leche Pascual
Grupo Leche Pascual, empresa de capital cien por cien familiar, líder de la calidad e innovación en alimentación, inició su andadura en 1969 y cuenta ya con una gama de más de 200 productos, 7 plantas, 20 delegaciones y 2.500 empleados. Su principal actividad es la preparación y el envasado de leche, yogures y otros derivados lácteos, zumos, agua mineral, bebidas y otros productos a base de soja, cereales para el desayuno, huevo líquido ultra-pasteurizado y tortillas.