• La compañía, segundo mercado del grupo tras Francia, refuerza su expansión, omnicanalidad y portfolio con nuevas marcas como ekstract dentro de una arquitectura común renovada. • KIABI amplía su perímetro hacia nuevas categorías : hogar, calzado infantil, deporte y segunda mano ; y refuerza una arquitectura de marcas diseñada para acompañar a las familias en todas las dimensiones de su vida cotidiana.
KIABI ha presentado hoy en Madrid su hoja de ruta estratégica en Iberia, marcada por una clara apuesta por la diversificación del negocio y la consolidación de un ecosistema integral de marcas. En el marco de La Maison KIABI, un espacio conceptual que la marca ha creado en el Palacio de Santa Bárbara de Madrid simbolizando la “casa de marcas” en la que se ha convertido la compañía, José Luis Carceller, CEO de KIABI en Iberia, y Mercedes Porro, Directora de Estrategia, han compartido las claves que han llevado a la firma a convertirse en un actor global que integra moda, hogar, deporte y segunda mano bajo un mismo propósito: facilitar la vida de las familias haciendo accesible un estilo de vida sostenible cada día.
De marca de moda a ecosistema de marcas y servicios.
Fundada en 1978 en Francia con la misión de democratizar la moda, KIABI ha evolucionado en los últimos años hacia un modelo más amplio y transversal.
“Las familias ya no viven de forma lineal. Sus necesidades cambian constantemente y abarcan múltiples ámbitos de su día a día. Nuestra responsabilidad es acompañarlas en todas las facetas de su vida”, ha señalado José Luis Carceller.
Esta visión ha impulsado una estrategia estructurada de diversificación que amplía el perímetro tradicional de la compañía y refuerza su capacidad de crecimiento en nuevos territorios. Hoy, además de su buque insignia de moda, KIABI integra un portfolio complementario de marcas que incluye:
- KIABI Home, dedicada al universo del hogar.
- Kitchoun, especializada en calzado infantil adaptado al desarrollo motor.
- Beebs by KIABI, plataforma de segunda mano que en Iberia desarrollan junto a Micolet.
- (ekstract), nueva marca centrada en deporte y bienestar.
La transformación hacia un ecosistema de marcas hacía necesaria una arquitectura coherente y preparada para el futuro. Por eso, KIABI presentó a finales de 2025 un rebranding que unifica todas las enseñas bajo un mismo lenguaje visual: la “K” es el elemento central que conecta KIABI, Kiabi Home, Kitchoun, Beebs y ahora (ekstract), así como próximas marcas. Esta nueva identidad materializa la ambición de KIABI de consolidarse como ecosistema que acompaña a las familias en cada faceta de su vida.
(ekstract): el deporte como nuevo territorio estratégico
La última incorporación al ecosistema es ekstract, marca dedicada a deporte y bienestar que responde al crecimiento sostenido de esta categoría.
Según datos de Kantar, el gasto en ropa deportiva en España creció un 5,4% en 2025 respecto al año anterior, mientras que la moda para el día a día descendió en el mismo porcentaje. Esta evolución confirma el potencial del segmento y refuerza la decisión estratégica de KIABI de ampliar su propuesta hacia el universo del movimiento y el lifestyle activo.
(ekstract) propone prendas técnicas accesibles, funcionales y contemporáneas, alejadas de los códigos exclusivamente performance y adaptadas a una práctica cotidiana del deporte. La marca ya está disponible en tiendas físicas y online.
Iberia, mercado estratégico y motor de crecimiento
España y Portugal se consolidan como el segundo mercado del grupo a nivel mundial. Con 87 tiendas (74 en España y 13 en Portugal), más de 4,7 millones de clientes anuales y un plan sostenido de entre 7 y 10 aperturas anuales, KIABI refuerza su capilaridad y proximidad.
En este contexto, la diversificación se apoya en una sólida estrategia omnicanal que integra tienda física, web, app y programa de fidelización en una única experiencia fluida. Servicios como la reserva web, el despliegue progresivo del marketplace o la integración de las nuevas marcas dentro del mismo recorrido de cliente evidencian esta apuesta por un modelo conectado y orientado al servicio.
Asimismo, la compañía continúa evolucionando su concepto de tienda con nuevos formatos más compactos y con el desarrollo del concepto KOLORS, diseñado para acompañar la ampliación del ecosistema de marcas y mejorar la experiencia de compra en tienda. Su despliegue progresivo se dará a partir de este año.
La estrategia presentada en La Maison KIABI responde a una lectura estructural del mercado y a una apuesta porel crecimiento sostenible.
“Estamos construyendo una casa abierta, en la que cada marca cumple un rol específico y complementario mientras persiguen un objetivo común: hacer la vida de las familias más fácil, sin límites ”, ha concluido Mercedes Porro.
Con esta hoja de ruta, KIABI reafirma su posicionamiento como compañía en evolución constante, preparada para ampliar categorías, servicios y experiencias con coherencia y propósito.
"Estamos construyendo una casa abierta, en la que cada marca cumple un rol específico y complementario mientras persiguen un objetivo común: hacer la vida de las familias más fácil, sin límites. "