“Conocer la visión de Fitch, Philips y Sony, sentados en una misma mesa para reactivar el consumo, es una oportunidad única”. Javier Panzano considera que el I Seminario Electro de AECOC cubre una necesidad de especial relevancia en la coyuntura actual.
El presidente del Comité Electro de AECOC y director de marketing de Euronics, Javier Panzano, ha alzado la voz en favor de la unión de esfuerzos entre las empresas del sector de Electrodomésticos y Electrónica de Consumo para superar la actual coyuntura económica, sin duda compleja.
Para Panzano, “sólo la colaboración y las nuevas ideas” pueden ayudar a las compañías del sector a “salir de la crisis”, en un escenario donde, según datos de la consultora especializada GFK, la facturación del sector Electro cayó un 9,5% en 2008 respecto al año anterior.
Y es que en opinión del presidente del Comité Electro de AECOC, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores que reúne a más 24.000 compañías, “ha llegado el momento de sentarnos a analizar qué estamos haciendo bien o mal y qué nuevas puertas podemos abrir para seguir creciendo”, una tarea en la que “escuchar lo que las compañías de referencia en nuestro sector tienen que aportar es un resorte para despertar nuestra propia creatividad”.
En este sentido, Javier Panzano considera que el I Seminario Electro de AECOC cubre una necesidad de absoluta relevancia en la coyuntura actual: “necesitábamos un foro de referencia donde encontrarnos, conversar, estudiar nuestra realidad y tendencias y conocer los casos de éxito en el sector; hoy en día, esa necesidad adquiere además carácter de urgencia”.
En esta línea, añade que “escuchar la visión de Fitch, Philips y Sony, sentados en una misma mesa para reactivar el consumo, es una oportunidad única”. No en vano, Philips y Sony son compañías emblemáticas en este sector y Fitch es una consultora especialista en generar experiencias de compra, algo que en un contexto como el actual puede ser toda una fuente de recursos para revitalizar la comercialización de productos.
Además, Javier Panzano considera fundamental analizar posibles aspectos de mejora en los procesos de las compañías que puedan contribuir a hacer crecer al sector. Así, apunta que “el tratamiento de las devoluciones constituye una de nuestras principales inquietudes; ¿qué mejor que reunir a fabricantes como Electrolux y Samsung y distribuidores como Carrefour y Media Markt, para abordar esta cuestión en común y aportar sus respectivas soluciones al respecto?”
Modelos extraordinarios
Para Panzano, no sólo es importante escuchar lo que las empresas tradicionalmente emblemáticas pueden aportar, sino analizar y conocer nuevas vías de crecimiento para el sector. En este sentido, destaca la participación de Optize, una empresa que, “a contracorriente respecto a sus colegas, ha conseguido incrementar un 50% sus ventas en 2008, hasta llegar a los 155 millones de euros, gracias al aprovechamiento de Internet como nuevo canal de ventas”.
Estas experiencias, sumadas al análisis del entorno en el que actúa el sector de Electrodomésticos y Electrónica de consumo de la mano de excepcionales expertos como el profesor del Instituto Internacional San Telmo, Fernando Faces y el director de Electrónica de Consumo de GFK, Ignacio López Olaondo, hacen del I Seminario Electro de AECOC el Punto de Encuentro que, desde el punto de vista del directivo, “nadie se debe perder”. No en vano, añade, “la visión de analistas como Fernando Faces nos puede hacer comprender mucho mejor una coyuntura económica que, por muy difícil que sea, terminará; y ese día tenemos que estar más que preparados para despegar”.