Ha sido nominado por su acción de marketing “ Primer Campeonato Nacional de Siesta”, celebrada en 2010 Estos premios internacionales son considerados los más prestigiosos del sector de marketing de centros comerciales.
El Centro Comercial y de Ocio Islazul ha sido nominado a los Solal Marketing Awards, por su acción de marketing “Primer Campeonato Nacional de Siesta”, que se celebró con éxito el pasado mes de octubre. Estos premios internacionales, que se entregarán el próximo 7 de abril, son considerados los más prestigiosos del sector de centros comerciales en materia de marketing, comunicación y relaciones públicas.
Dentro de la categoría “Consumer and Trade Advertising”, Islazul ha sido el único centro comercial español, de tamaño grande, seleccionado para estos premios.
Según el jurado internacional de estos galardones, el “Primer Campeonato Nacional de Siesta” promovido por la Gerencia del Centro ha sido una acción de marketing diferencial respecto de su competencia, de gran repercusión mediática y hacia los consumidores, y con un destacado retorno de la inversión.
La acción se empezó a trabajar desde agosto en Internet con la creación de la Asociación Nacional de Amigos de la Siesta (A.N.A.S), diseñando una web específica para el evento, www.campeonato-de-siesta.com, promovida a través de Facebook, Tuenti y Twitter. Esta web comunicaba el acontecimiento e invitaba a participar, además, en un concurso de fotografía y vídeo bajo el tema “Gente durmiendo la siesta”. Las fotografías presentadas fueron usadas para ambientar el Centro y generar expectación previa.
Del 14 al 23 de octubre pasaron por Islazul más de 360 aspirantes a conseguir el título de “Primer Campeón Nacional de Siesta”. Muchos no dudaron en acercarse en batín y zapatillas y una buena dosis de humor.
Finalmente se repartieron más de 11.000 € y fue Pedro Alfonso Soria el ganador, quien consiguió 1.000 € para emplear en el propio Centro Comercial.
Se logró una repercusión mediática a nivel nacional e internacional con más de 480 apariciones valoradas en más de 3 millones de euros y, lo que es un ejemplo de la dimensión alcanzada por el Campeonato. Además, durante los 9 días del evento el número de visitantes aumentó considerablemente, cifras muy positivas que continuaron hasta la final, cuando los medios volvieron a hacerse eco del desenlace y las redes sociales superaron más de 1.000 fans.
ISLAZUL es uno de los espacios de comercio, ocio y servicios más grandes de Madrid, un Centro que destaca por su luminosidad, que dota a este espacio de un atractivo inigualable para todos sus clientes. Situado en el nuevo PAU de Carabanchel (M-40, salidas 27 y 28), ofrece 256.000 m2 construidos y fue inaugurado en abril de 2008 con una inversión de 350 millones de euros. Este centro, propiedad de Grupo Lar, Grosvenor y Ivanhoe Cambridge, y gestionado por Gentalia, cuenta con una amplia oferta comercial encabezada por el hipermercado Eroski y un mercado tradicional con 10 puestos, Zara y el resto de marcas de Inditex, Saturn, Primark, H&M, C&A, además de una completa zona de ocio y restauración entre la que se encuentran los cines Yelmo, la bolera Ozone y los establecimientos de Grupo Vips y Grupo Zena. Fue nominado como Mejor Centro Comercial Europeo en los Premios Europeos de la Asociación Internacional de Centros Comerciales (ICSC European Shopping Centre Awards 2009). En 2010 ha sido galardonado como Mejor Centro Comercial Grande por la Asociación Española de Centros Comerciales.