El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Asociación Española de la Industria y Comercio Exportador de Aceite de Oliva (ASOLIVA), Extenda – Agencia Andaluza de Promoción Exterior y la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, renuevan el acuerdo firmado el pasado año por el que se invertirán 1.665.000 euros en la Campaña de Promoción Exterior 2010 del Aceite de Oliva, con la incorporación en esta campaña de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.
· La nueva campaña se centrará en los mismos mercados que en 2009, dado el éxito alcanzado y buscando consolidar las actuaciones realizadas para mejorar el posicionamiento del aceite de oliva. En concreto, se reforzará la presencia en países en los que se trabaja desde hace varios años, entre ellos Estados Unidos, Australia y Brasil, y se intensificarán las acciones promocionales en mercados de alto potencial, como Rusia, China, India, República Checa, México, Ucrania y Polonia.
· Durante el año 2009, la exportación de aceites de oliva envasado aumentó un 10% con respecto a 2008, con un incremento del 16% para países fuera de la UE. Destacan, en particular, los incrementos en Australia (82%), EEUU (48%) y Polonia (20%), países objetivo de la campaña de promoción.
Toledo, 8 de marzo de 2010. Reforzar las actuaciones iniciadas el año pasado, buscando ampliar los mercados e impulsar la consolidación internacional del liderazgo del aceite de oliva de España en producción, comercialización y exportación: éstas son las líneas claves de la nueva Campaña de Promoción Exterior 2010 de Aceite de Oliva de España que hoy han presentado conjuntamente el Instituto de Comercio Exterior (ICEX), la Asociación Española de la Industria y Comercio Exportador de Aceite de Oliva (ASOLIVA), Extenda – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español y la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.
Empresas, administraciones e instituciones públicas se unen para sumar esfuerzos en la búsqueda de alternativas para el sector en el exterior y en el impulso a su competitividad e innovación. A los organismos ya presentes el año pasado se suma la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.
La nueva campaña consolidará el posicionamiento del aceite de oliva en mercados ya maduros, como la Unión Europea, reforzará su presencia en aquellos en los que lleva presente ya varios años, entre ellos Estados Unidos, Australia y Brasil, e intensificará acciones promocionales en mercados de alto potencial, como Rusia, China, República Checa, México, Ucrania y Polonia, realizando también actuaciones en otros países. Se trata de mercados de importancia estratégica decisiva, y en línea con los intereses de las empresas exportadoras. En su selección se ha valorado su nivel de consumo, el número de empresas exportadoras de cada país, el potencial que presenta y la competencia en ese lugar de países terceros.
En total, el ICEX, ASOLIVA, EXTENDA, la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español y la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha invertirán 1.665.000 euros en la campaña, un tercio de ellos aportados por la Interprofesional y el resto a partes iguales entre las demás instituciones participantes.
Las exportaciones de aceite de oliva de España se dirigen sobre todo a países de la Unión Europea, el 58,32% del total en 2009. Durante el pasado año, la exportación española de aceites de oliva envasado ha crecido un 10% con respecto al año anterior. Las salidas a países fuera de la Unión Europea se han incrementado un 16%, con crecimientos significativos en mercados como Australia (82%), EEUU (48%) y Polonia (20%). Esto demuestra que la campaña de promoción conjunta iniciada el pasado año está dando sus frutos.
De hecho, entre noviembre de 2009 y enero de 2010, el inicio de la nueva campaña olivarera, esta tendencia continúa. La exportación de aceites de oliva envasado aumentó un 16% con respecto a la pasada campaña, destacando el incremento del 27% a terceros países. Las exportaciones a Australia han crecido un 82%, a EEUU un 11%, a Polonia un 60%, a Brasil un 11%, a Rusia un 131%, a China un 161%, a Ucrania un 290% y a India un 5%.
El aceite de oliva es un producto emblemático y de alto prestigio en el conjunto global de las exportaciones agroalimentarias, no sólo porque España es el primer productor y exportador mundial, sino también, porque destaca sobre los demás por su alta calidad y su elevado potencial tecnológico y de suministro. Se trata, además, de un sector capaz de ofrecer un producto saludable, nutritivo, con una amplia gama de sabores y varietales autóctonos, lo que permite atender demandas de los clientes más exigentes de todo el mundo.
La colaboración entre ICEX y el sector del aceite de oliva se inició en 1986, a través de un Plan Sectorial coordinado por ASOLIVA. A lo largo de estos años y de manera conjunta se han llevado campañas de promoción genéricas en numerosos mercados, seleccionados de común acuerdo con la Asociación y con sus empresas. Estas campañas han tenido como objetivo crear una imagen de calidad y facilitar la penetración y el posicionamiento de las empresas españolas y sus marcas a medio y largo plazo.