La Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FEMECED), celebró la 22ª convocatoria de los Premios IMAN. Estos premios son el mayor reconocimiento profesional a las estrategias de Marketing Directo y Digital llevadas a cabo en España.
En esta edición DIAGEO se ha alzado con uno de los mayores reconocimientos del certamen, el de “Anunciante del Año” gracias a la trayectoria de los trabajos de Smirnoff con “The Missing Bottles” y de J&B con “The Party Project”.
La totalidad de los trabajos inscritos al premio, 243 candidaturas, sitúan de este modo al Premio IMAN como una referencia puntera en el marketing directo e interactivo de nuestro país.
El Gran Premio IMAN´09 a la Mejor Campaña del año, quedó desierto en esta convocatoria, por decisión del jurado, presidido por Fabio Simöes, director creativo interactivo de Nazca Saatchi&Saatchi de Sao Paulo, Brasil.
“The missing bottles”, la primera película de espías que sucede en Internet.
La magnifica campaña de Smirnoff, “The missing Bottles” llevada a cabo por la agencia Olgilvy Interactive ha sido premiada con el galardón de oro en las categorías de “Mejor Web y Microsite” y “Mejor producto de Advergaming” y con el de plata en el apartado de “Mejor Campaña de Producto de Consumo no duradero”.
A la vez que Smirnoff patrocinaba la nueva película de James Bond, la agencia creaba la primera película de espías que sucede en Internet.
El usuario, que interactuaba a modo de agente secreto, tenía que descubrir dónde se escondían unas botellas de Smirnoff a través de emails con pistas que recibía en su correo personal.
Miles de participantes pasaron por themissingbottles.com, e intentaron superar las pruebas escondidas por todo Internet, a través de un website interactivo como centro de operaciones. Emails secretos, páginas web falsas, buscadores, blogs, foros, videos, catálogos de fotos y contactos en redes sociales: todo Internet se convirtió en el escenario de la película.
Smirnoff vio conseguido su objetivo: no hacer publicidad convencional, sino entretenimiento de marca y propiciar la misma notoriedad, empatía y presencia no intrusista entre el público.
Sobre Diageo
Diageo es la compañía líder mundial del sector de bebidas espirituosas premium. Desde una visión global y un enfoque local, Diageo ofrece a los consumidores una extraordinaria colección de bebidas espirituosas como son J&B, Smirnoff, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Cuervo, Cardhu o Tanqueray entre muchas otras. Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres. www.diageo.es www.diageo.com.
Diageo está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad.
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