El regalo de un lote o cesta de Navidad lleva inherente el fortalecimiento de vínculos entre trabajador, cliente y empresa * Según las últimas previsiones, se estima que en la presente campaña, las unidades de cestas y lotes vendidas registren un aumento entre el 3% y el 5% * Durante las fechas navideñas, las empresas del sector de lotes y cestas incrementan entre un 20% y un 25% sus puestos de trabajo * Los sectores involucrados en el canal de lotes y cestas generan entorno a 108.000 puestos de trabajo * Los trabajadores del sector con discapacidad elaboran alrededor del 40% de los lotes navideños producidos, es decir, 1,2 millones, aproximadamente
principios de este mes se presentaba la Plataforma cestas y lotes de Navidad, una iniciativa que engloba diferentes asociaciones sectoriales y empresas privadas que tienen como objetivo promocionar la cesta de navidad e incrementar su prestigio en los próximos años.
La Plataforma, que nace como resultado de la unión de los sectores implicados en la elaboración de cestas y lotes, tiene como misión hacer resurgir el concepto originario de la cesta de Navidad.
El regalo de un lote o cesta de Navidad lleva inherente el fortalecimiento de vínculos entre trabajador, empresa y cliente, con claras implicaciones afectivas en el seno de una empresa: dignifica el papel del empresario con la acción, aportando un clima de humanidad, calidez e ilusión al trabajador y a sus clientes, hecho que posteriormente se traduce en una valoración positiva contribuyendo a un mejor rendimiento empresarial.
Toda cesta o lote confeccionado responde a una misma voluntad: que en las mesas de las familias españolas no falte lo básico para celebrar unas Fiestas tan especiales de nuestro calendario como es la Navidad. Todos ellos están llenos de regalos que se llevan a casa y se comparten en familia, contribuyendo al ahorro familiar y, en algunos casos, reincorporando productos que se habían eliminado de la cesta de la compra en algunos hogares.
Datos económicos del sector
Las empresas que conforman el negocio de la fabricación y elaboración de cestas y lotes de Navidad afrontan este año con optimismo ya que las previsiones de esta campaña navideña 2010-2011 son más positivas que la de los últimos ejercicios.
Aunque los datos exactos no se conocerán hasta el próximo mes de febrero aproximadamente, por el momento se aprecia un importante crecimiento en número de unidades vendidas así como un significativo aumento de la facturación, además de un crecimiento en el número de clientes. Según las previsiones, se estima que en la presente campaña, las unidades de cestas y lotes vendidas registren un aumento de entre el 3% y el 5%.
Durante las fechas navideñas, las empresas del sector de lotes y cestas incrementan entre un 20% y un 25% sus puestos de trabajo, hecho que pone de manifiesto su rentabilidad empresarial y su voluntad de seguir creciendo. En cifras más generales, la industria del sector proporciona entorno a 108.000 puestos de trabajo¹, convirtiéndolo en un canal de negocio que supone una clara inyección en la economía y el tejido empresarial de nuestro país.
Parte de las cestas de Navidad de las empresas están realizadas por discapacitados
Los trabajadores del sector con discapacidad elaboran entre el 30 y el 40% de los lotes navideños producidos, que ascienden en total a 1,2 millones, aproximadamente.²
La distribución de los lotes navideños constituye otro eslabón de la cadena en el que trabajan también personas con alguna minusvalía.
Asimismo, otro dato a destacar es que el 80% de la plantilla de las empresas del sector está integrada por mujeres.
Orígenes e Historia
La cesta de Navidad se implantó en el siglo XX sobre el modelo de la sportula romana. Posteriormente se instauró el Aguinaldo, que significa “en este año” en latín. El Aguinaldo proviene de la ofrenda de ramas de árboles frutales del bosque de la diosa Strenia que el primer monarca romano, Rómulo, recibía el primer día del año como señal de buen augurio para los doce meses siguientes. Más adelante, estos regalos pasaron a llamarse “estrenas”, que se ofrecían como tributos o donativos de los poderosos a sus súbditos.
Con el paso del tiempo, el Aguinaldo o Estrena se ha ido convirtiendo en una retribución económica o material de los empresarios a sus trabajadores hasta llegar a nuestros días, en que ha pasado a formar parte de la comunicación entre empresa, trabajador y cliente, como método de fidelización o como elemento motivacional y de reconocimiento para sus empleados.
A cerca de la Plataforma Cestas y Lotes de Navidad
La Plataforma cestas y lotes es una iniciativa que engloba diferentes asociaciones sectoriales y empresas privadas que tienen como objetivo promocinar la cesta de navidad e incrementar su prestigio en los próximos años.
Esta iniciativa pretende revertir la imagen denostada que actualmente tienen las Cestas y Lotes e informar sobre la aportación emocional que trasmiten en cuanto a fortalecimiento de vínculos que se establecen entre empresas, trabajadores y clientes. Su objetivo es informar sobre la dimensión económica y social de este sector para aunar esfuerzos en la promoción de las Cestas y Lotes representando los intereses del colectivo.
La Asociación está integrada actualmente por elaboradores de lotes y cestas (Marcil (Martí), Sebastián y Oros (4 Rosas), Gómez Tineo, Grupo Alonso, Navipack, Grupo Disber, Ansama, Ablasa); asociación española fabricantes de turrones y mazapanes (TUMA), asociación fabricantes de mantecados de Estepa (AFAMES), asociación de industrias de la carne (AICE), fundación del jamón serrano (FJS)
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(1) sectores incluidos: dulces, loteros, cava/vinos, cárnicos elaborados, quesos, chocolates, bebidas espirituosas, conservas de pescado y salazones
(2) Solidaridad digital.