Según el estudio presentado por FOCUS, cuatro de cada cinco consumidores prefieren la marca de fabricante frente a la marca de distribución en la compra de alimentación. En el caso de la leche, la elección es Central Lechera Asturiana por el sabor y la calidad, así como la naturalidad.
Según el estudio de compra libre presentado esta mañana por FOCUS Estrategias, Central Lechera Asturiana es la marca láctea preferida por los consumidores españoles, que han revelado que ante las mismas condiciones prefieren la marca de fabricante frente a la marca de distribución.
José Miguel Alonso, Director de FOCUS Estrategias, y José Luis Nueno, profesor de Marketing del IESE, han sido los encargados de presentar este proyecto. Se trata de un estudio que mide las preferencias del consumidor ante opciones como marca de fabricante o marca de distribución e intenta conocer qué factores son determinantes en la decisión de la compra: el precio o la lealtad a la marca.
Las conclusiones de la encuesta van más allá y revelan que los motivos del consumidor a la hora de elegir estas marcas de fabricante son la calidad y atributos del producto tales como la naturalidad y el sabor. Dos valores que han posicionado a Central Lechera Asturiana como la marca líder de referencia para el consumidor en el sector lácteo. Es una marca que el consumidor identifica con calidad y es que en Central Lechera Asturiana, sabor y calidad van de la mano y son aspectos que se llevan cuidando desde sus orígenes, en 1967.
Para la puesta en marcha del proyecto se ha creado un lineal ficticio con productos de consumo diario en los hogares españoles tanto de marca de fabricante como de marca de distribución y sin el condicionante precio. Este estudio se ha llevado a cabo en 8 ciudades españolas con modos diferentes de compra y consumo y en él han participado 646 personas. Los datos de la encuesta revelan que la mayoría de compradores, a igualdad de condiciones, prefieren marcas de fabricante. En el caso concreto de la leche la preferencia, según FOCUS, es Central Lechera Asturiana.
En Central Lechera Asturiana se garantiza la máxima calidad de la materia prima, determinada precisamente por la alimentación y las condiciones de explotación de las ganaderías, los más exigentes valores nutricionales y la búsqueda de la excelencia en valores organolépticos de aroma y sabor diferenciadores, marcados por el origen.
Central Lechera Asturiana, lo mejor por naturaleza
Central Lechera Asturiana es la primera marca láctea de España, líder en venta de leche líquida, nata y mantequilla. Central Lechera Asturiana ofrece la mejor calidad a los consumidores e innova en el mercado con nuevos formatos y nuevos productos con beneficios funcionales. Apoya año tras año a todas aquellas organizaciones que difunden el deporte, la cultura y el bienestar social, difundiendo valores como el trabajo en equipo, el esfuerzo y la integridad. Lucha por respetar el medio ambiente gestionando recursos escasos como el agua, la energía eléctrica, los combustibles, el cartón y el plástico. Trabaja sin descanso para reducir las emisiones de CO2, introduciendo energías alternativas, apostando por combustibles más limpios, generando residuos y reciclando más del 70% de los mismos.