BRITA, líder en el campo de la optimización del agua potable, acaba de publicar su Informe de Sostenibilidad 2020. Como empresa familiar orientada a valores, la compañía ha situado siempre la sostenibilidad y el uso responsable de los recursos en el centro de su estrategia corporativa "Shaping Sustainable Solutions". Una clara señal de ello es la nueva cifra clave de la empresa, que a partir de ahora se presenta al mismo nivel de importancia que la facturación y los beneficios: la denominada Contribución al Planeta.
El Informe de Sostenibilidad 2020 de BRITA se ha publicado en inglés y alemán, debido al origen de la compañía, con sede en Taunusstein (Alemania). Se trata de la tercera edición de esta memoria, que combina datos y cifras relevantes, así como una gran cantidad de contenido inspirador, alrededor del impacto de la compañía en el planeta y en las personas. Por motivos de sostenibilidad, el informe se ha publicado exclusivamente en formato digital y se puede encontrar en la página web de BRITA: www.brita.es/sostenibilidad.
La sostenibilidad en BRITA, parte natural de su ADN
BRITA era sostenible incluso antes de que la palabra estuviera en boca de todos. Pionera en el reciclaje de filtros y con un sistema de regeneración para los intercambiadores de iones, uno de los componentes de sus filtros, la compañía ya tenía un enfoque innovador en los años 90. Asimismo, se adelantó a su tiempo con el uso de electricidad verde certificada al 100% en sus instalaciones de producción. De este modo, BRITA se ha consolidado a lo largo de los años como referente entre los consumidores y clientes como proveedor de alternativas sostenibles al agua mineral embotellada.
En palabras de Markus Hankammer, CEO del Grupo BRITA: "La mentalidad y la planificación sostenibles forman parte natural del ADN de una compañía familiar. Pensamos en dimensiones temporales completamente diferentes, siempre con vistas a asegurar el futuro de la empresa y de sus empleados. Con la nueva estrategia corporativa 'Shaping Sustainable Solutions', estamos subiendo el listón un poco más. Definitivamente, estamos poniendo la sostenibilidad en el centro de todo lo que hacemos. Para nosotros, esto significa que nos estamos poniendo en marcha para hacer que nuestro planeta sea un poco mejor. Puede sonar demasiado ambicioso, pero todos sabemos que incluso un viaje de 1.000 kilómetros empieza con un paso".
Markus Hankammer ve la larga tradición de BRITA en este ámbito como un punto de partida y un incentivo para establecer la sostenibilidad como lo que ya es para él personalmente y para la familia global de BRITA: una cuestión de corazón. Comenta: "Es tremendamente motivador para todos nosotros trabajar en una empresa que realmente se toma en serio este camino. Por supuesto, esto tiene mucho que ver con el recurso natural vital con el que tratamos cada día y con gran pasión: el agua".
La seriedad con la que BRITA se está tomando este camino hacia una sostenibilidad cada vez mayor se demuestra en particular por el hecho de que, en el futuro, la denominada Contribución al Planeta se situará, medirá y comunicará junto con los clásicos indicadores clave de rendimiento: las ventas y los beneficios. La Contribución al Planeta combina la propia huella de carbono de BRITA, que se reduce continuamente, y la cantidad de agua embotellada que se ahorra gracias a las soluciones de filtración de BRITA. Markus Hankammer resume: "La situación con este segundo cociente ya es impresionante hoy en día y sigue impulsándonos. Cada año sustituimos la increíble cantidad de cuatro mil millones de botellas. Alineadas de extremo a extremo, alcanzarían 35 veces la vuelta al ecuador. Nuestro objetivo es aumentar esta cifra a 6.500 millones de botellas ahorradas al año para 2025".
Cooperación con la ONG Whale Dolphin Conservation (WDC)
En su compromiso con la sostenibilidad del planeta y los seres vivos que lo habitan, BRITA colabora con la organización benéfica Whale and Dolphin Conservation (WDC), líder mundial dedicada a la conservación y protección de todas las ballenas y delfines. Este acuerdo de cooperación, en vigor desde 2016, surgió como respuesta a un impactante estudio de la prestigiosa Fundación Ellen MacArthur, donde se estimaba que “si los humanos no cambiamos nuestro comportamiento, en 2050 habrá más plástico en el mar que peces”.
Además de aportaciones económicas, BRITA ha desarrollado junto a WDC diversas iniciativas y herramientas con el objetivo de limpiar y proteger los océanos, y concienciar sobre los estragos que causa el plástico en los mares y sus devastadores efectos en la crisis climática. Destacamos algunas de las acciones más recientes:
• Gracias a BRITA, la ONG Whale and Dolphin Conservation ha participado por primera vez en la Conferencias de las Naciones Unidas sobre el cambio climático el pasado mes de noviembre, con una presentación que aborda el papel que juegan las ballenas en el cambio climático: son fantásticas protectoras del clima, ya que con sus excreciones fertilizan el plancton de los océanos que produce grandes cantidades de oxígeno y absorbe el CO2. La protección de las ballenas y del clima deben ir de la mano, y así lo defiende la actual campaña de WDC “La ballena verde”, que BRITA no ha dudado en apoyar.
• En 2020, una promoción de productos BRITA permitió a la ONG organizar 10 limpieza en ríos de toda Alemania. Contando con 311 participantes (de los cuales uno de ellos fue el CEO del Grupo BRITA, Markus Hankammer) se recogieron un total de 201 bolsas llenas de basura (incluyendo un porcentaje muy alto de plástico).
• BRITA y WDC han intensificado su cooperación a nivel internacional. Además de la importante labor en Alemania, Austria y Suiza, las filiales de China, Francia, Italia, España, Portugal y países del Benelux han adoptado delfines y ballenas de la organización.
El Informe de Sostenibilidad de BRITA a través de datos clave
En su forma y también en su contenido, el Informe de Sostenibilidad de BRITA se basa en el estándar internacionalmente reconocido de la Global Reporting Initiative (GRI). Resumimos los puntos centrales de la memoria:
• EDIFICIOS ECOLÓGICOS. El informe destaca el mayor proyecto de infraestructuras de la historia de BRITA con foco en la ecología: la planta de fabricación de Bad Camberg (Alemania), que está entrando gradualmente en funcionamiento, o el "Campus ecológico" de Taunusstein (Alemania), que se está construyendo desde 2020. Su característica única es el método especial de construcción híbrida con madera, en el que los elementos portantes y la mayor parte del edificio están hechos de maderas blandas europeas certificadas, como el pino y el alerce, que proceden de bosques gestionados de forma sostenible. Con este nuevo edificio, BRITA quiere ofrecer a sus empleados un entorno de trabajo atractivo que optimice los procesos y procedimientos de trabajo, y un entorno en el que, sobre todo, se sientan cómodos. La eficiencia energética es una prioridad absoluta para la compañía, al igual que la integración sensible en el paisaje.
• NUEVA CULTURA DE TRABAJO. El "New Work" es el término colectivo que se ha acuñado para definir una forma de trabajo novedosa, con visión de futuro, ágil y al mismo tiempo significativa, para la que es necesario crear un entorno innovador y basado en valores. El trabajo en remoto desde casa, o potencialmente desde cualquier lugar, facilita las tareas que requieren de concentración, pero también la integración de las necesidades personales y familiares en la rutina diaria. En cambio, la oficina será en el futuro el lugar de la cooperación, la creatividad colaborativa, las relaciones interpersonales reales y la cultura empresarial vivida. Esta es la cultura de trabajo en la que cree BRITA y que va de la mano de una comprensión correspondientemente moderna del liderazgo, que se caracteriza por la igualdad, el aprecio, más coaching y menos instrucción.
• GESTIÓN DE LA PANDEMIA. El informe también destaca el papel que ha desempeñado la coherente gestión y experiencia de BRITA durante el COVID-19. A pesar de que la pandemia ha planteado retos imprevistos, ha reforzado la cohesión de la familia BRITA. En enero de 2020, la compañía creó un equipo interdisciplinar de comunicación específico integrado por trabajadores de salud y seguridad, recursos humanos y el comité de empresa. Con el objetivo de reducir miedos, proporcionar claridad, dar apoyo y también abordar las preocupaciones y necesidades específicas de los empleados en la medida de lo posible, se creó una cuenta de correo electrónico independiente, a través de la cual todos podían ponerse en contacto directamente con este equipo para plantear dudas y preguntas. La cohesión internacional de la familia BRITA también se demostró en una campaña de vídeo con el hashtag #WESTANDTOGETHER: se publicaron en la intranet mensajes de vídeo de las filiales y de las distintas divisiones de la sede central sobre la pandemia y cómo la estaban afrontando. Sirvieron para mantener el contacto con los compañeros, infundirles ánimo y fomentar así el espíritu de equipo de forma conmovedora.
• COMBUSTIBLES. En 2020, la pandemia se hizo notar en el consumo total de combustibles, que descendió cerca de un 20% en comparación con 2019.
• AHORRO DE RECURSOS CON LA DIGITALIZACIÓN. En 2020, el 90% de las facturas entrantes y el 79% de las salientes fueron digitales. Con esta y otras muchas medidas, BRITA está impulsando evitar consumir papel, residuos y emisiones de la mano de proveedores y clientes.
• ENERGÍA. En 2020, el 50% de las necesidades de electricidad se cubrieron con electricidad verde certificada. En línea con su objetivo con las emisiones, BRITA seguirá impulsando el cambio a la electricidad certificada.
• RESIDUOS Y AGUAS RESIDUALES. En 2020 se generaron un total de 3.659 toneladas de residuos, aproximadamente un 2% menos que en 2018. Más del 80% de los residuos generados en 2019 se reciclaron en 2020. Actualmente, la compañía está estudiando el uso de envases de cartón reutilizables para otros productos, así como buscando formas creativas de reducir los residuos que generan. En cuanto a las aguas residuales, BRITA garantiza un seguimiento permanente y controles estrictos de los valores límite del agua, y una entidad externa e independiente comprueba su cumplimiento varias veces al año. Hasta ahora, no ha habido ningún incidente en el que se haya contaminado una masa de agua.
El Informe de Sostenibilidad de 2020 de BRITA se puede acceder al completo en: www.brita.es/sostenibilidad.
Más información: www.brita.net.