La novedosa iniciativa “ Afterwork by Heineken®” que está llevando a cabo la marca cervecera se hace con el Premio a la Innovación en la Noche.
El pasado jueves, 14 de Julio de 2011, tuvieron lugar los Premios Ocio de Calidad, dentro del certamen promovido por Noche Madrid, la asociación de Empresarios de Ocio Nocturno de la Comunidad de Madrid.
La iniciativa “Afterwork by Heineken®”que la marca holandesa está desarrollando en España se hizo con el Premio a la Innovación en el Ocio, la categoría más importante de estos galardones.
Miguel de Jaime, Director General de Marketing de Heineken España, ha resaltado la “importancia que tiene dinamizar el sector hostelero a través de actividades que aportan un valor añadido a nuestros clientes. Es por ello que Heineken España se compromete con clientes y consumidores en iniciativas tales como “Afterwork by Heineken®”. Gracias a esta innovadora activación nuestros clientes logran generar más tráfico en sus locales, obteniendo mayor volumen de negocio, a través de una convocatoria cualitativa. Y el consumidor la oportunidad de disfrutar de una forma de ocio y desconexión que permite, no sólo juntarse con amigos, si no romper jerarquías y hacer networking”. Santiago Rius Celdrán, Responsable de Trade Marketing Horeca fue el encargado de recoger el Premio.
Con esta iniciativa Heineken España, se compromete con el sector hostelero descubriendo nuevas oportunidades de negocio y diferentes franjas horarias para actividades de ocio en sus puntos de venta.
El after work es una tendencia importada del mundo anglosajón, en pleno auge en España, que favorece las relaciones entre los compañeros de trabajo, después del horario laboral, en los locales de moda. La bebida elegida por la mayoría de las personas para el momento after work es la Cerveza. Del total de consumiciones hechas en el momento after work en el último año, 4 de cada 10 corresponden a cervezas.
Estas cifras han hecho aumentar la penetración de Heineken® en el after work. Así, del total de consumidores, un 53% ha elegido, al menos una vez durante el último año, Heineken® como bebida durante ese momento (por la tarde y fuera de casa). Un 7% más que en 2009.